搜索引擎优化

搜索引擎优化(SEO)是指利用搜索引擎的搜索规则来调整网站或网页内容的方式，从而提高目标网站或网页在搜索引擎中的自然排名，本质上是搜索引擎营销的一种分类。因为有机搜索是用户探索和访问网页或网站的主要方法，所以搜索引擎优化技术对于保证特定内容能够被更多用户访问，从而增加其有机流量非常重要。

搜索引擎优化技术作为一种互联网营销策略，需要综合考虑搜索引擎的工作模式、决定搜索引擎行为的计算机编程算法、用户搜索的内容、实际输入搜索引擎的搜索词或关键词以及目标受众对搜索引擎的选择。搜索引擎优化的目的是基于搜索引擎的搜索和排名规则对网站进行合理的优化，从而提高网站在搜索引擎结果页面的存在感和可见性，使更多的用户通过搜索引擎访问网站，增加潜在目标客户的数量。一些搜索引擎也涉足SEO行业，经常成为SEO会议、网聊、研讨会的赞助商和嘉宾。

抓取网页

早期的搜索引擎在对当时的网页进行编目时，站长只需要向搜索引擎的一个引擎提交一个网页的地址或URL，引擎就会派出一个网络爬虫(简称“爬虫”或“蜘蛛”)抓取这个页面的信息，从中提取到其他页面的链接，然后将找到的信息返回给其他引擎进行索引。在此过程中，爬虫将下载页面并将其存储在搜索引擎的服务器上。

为了避免索引中出现不必要的内容，站长可以通过域根目录中的robots.txt文件让爬虫忽略一些文件或目录。当搜索引擎访问一个网站时，爬虫会先抓取位于网站根目录下的robots.txt文件，然后对其进行解析，得到要排除的页面列表。然而，随着Web的发展，搜索引擎开始以新的方式获取URL，如反向链接和站点地图，这导致了使用robots.txt文件无法确保页面被所有搜索引擎排除。如果您想要阻止搜索引擎访问网页，您可以使用“no index”meta标签(通常为“”)来阻止索引或使用密码保护网页。

创建索引

爬取页面后，索引器会提取关于页面的信息，比如它包含的单词及其位置，特定单词的权重以及它包含的所有链接，然后存储在搜索引擎的数据库中。并不是每个页面都会被搜索引擎索引，因为爬虫在抓取网站时会考虑页面与网站根目录的距离等诸多因素。

用户在搜索引擎上搜索时，并不是在整个互联网上寻找网页，而是在搜索引擎的数据库中匹配关键词。所以索引的建立在相当程度上影响了页面在搜索引擎结果页面中的排名。

排名算法

排名算法是指在索引中对相关结果进行匹配和排名的方法，每个搜索引擎都有自己独特的排名算法。谷歌的排名算法包括200多个因素进行计算，其中页面加载速度、反向链接的数量和质量、信息重复度、域名地址和移动设备友好度是被证明的排名因素。Bing的排名算法加入了社交媒体人气和分享因素进行排名，与Google相比更重视DA(域权限)而非PA(页面权限)。

Google的PageRank算法是其排名算法的重要组成部分，通过入站链接的数量和强度来计算页面的PR值。PageRank估计的是随机网页浏览者访问给定页面的可能性，这意味着旧页面的排名往往高于新页面，因为浏览者只能到达当前页面链接的页面，而新页面即使质量很高，也往往没有很多外部链接。这也是为什么PageRank需要多种算法的结合来保证其结果的准确性。

关键词研究

关键词研究是指网站管理员寻找有价值的搜索关键词的过程，旨在确保页面所涉及的内容在互联网上有搜索需求，从而获得高针对性访客的流量。关键词研究的目标是生成大量与给定关键词高度相关但不明显的高准确率、高转化率的其他关键词。这个过程包括头脑风暴和关键字研究工具的使用。为了获得更好的搜索引擎优化结果，选择搜索竞争度低、搜索量高的相关关键词是一个很好的做法。

一个常见的误解是，关键词的搜索量越大，页面可以从中获得的流量收入就越大。事实上，搜索量最大的关键词不一定能给页面带来最大的流量收入，但可能会因为更大更成熟的竞争对手而使页面难以在结果页中获得一席之地；其次，由于页面内容的部分信息会直接显示在搜索引擎结果页面上，用户搜索某个关键词后可能不会访问结果页面中的任何页面，这意味着关键词的转化率也是评价关键词的重要因素；此外，在搜索引擎中搜索任何给定的关键词时，搜索引擎会同时使用相当数量的与其高度相关的其他关键词进行匹配。所以只考虑关键词的搜索量可能会导致其流量潜力被忽略。

网站结构优化

网站结构是指网站上信息页面之间的布局、设计和连接。根据搜索引擎杂志SEO 2021报告的状态，超过25%的SEO专业人士认为在网站中使用结构化数据是一个新的优化因素。保证网站有一个合理的布局，会让页面更容易被搜索引擎抓取，从而更容易被索引或者获得一个好的排名。优化网站结构的常用方法包括使用内部链接、使用面包屑导航和选择合适的网站结构。

内容优化

内容优化是一个改善和增强页面内容的过程，以提高其可见性、有效性和与关键词的相关性。涉及的具体方法包括但不限于保证内容质量、合理使用关键词、使用醒目标题和元描述、获取权威反向链接等。内容优化是搜索引擎优化过程中一个基础且关键的部分，因为它决定了搜索引擎能否准确定位页面的内容，决定了用户是否愿意停留在页面上。

在优化内容之前，网站管理员需要确保页面定位有流量潜力的关键词。如果很少有人搜索位于搜索引擎的关键词，那么即使页面的内容设计再优秀，也很难从搜索引擎获得流量进行转化。其次，由于用户需求不同，往往需要不同的页面设计和内容选择，所以要保证页面的内容与关键词的搜索意图一致，同时保证页面提供的是搜索者想要了解的信息。

页面速度优化

页面速度是加载网页所需的时间，由网站的服务器、页面文件大小和图像压缩决定。自2010年以来，谷歌一直将页面速度作为页面的排名因素。激活浏览器缓存是页面速度优化最常用的方法之一。

在没有设置浏览器缓存的情况下，用户每次访问都需要完整加载页面内容，这可能会大大影响页面的加载速度。浏览器缓存允许用户将页面的部分内容存储在浏览器的缓存中，以便下次访问该页面时可以更快地加载内容。激活浏览器缓存最简单的方法是在。为不同的文件类型设置不同的缓存方案。使用内容交付网络(CDN)、更换主机、压缩和排序代码、压缩图像等。可以有效提高页面的加载速度，从而使页面在搜索引擎结果页面中获得更高的排名成为可能。

移动设备优化

移动设备的友好性是主流搜索引擎对搜索结果进行排名的重要依据之一。谷歌宣布改变网站抓取方式后，谷歌收录的网站移动版将成为索引的起点。移动设备优化侧重于网页设计、网站结构和页面速度等因素，以确保页面对移动访问者友好。

由于硬件性能和网络连接质量问题，页面加载速度对于移动用户来说更为重要。网站管理员可以通过激活浏览器缓存、压缩代码和图片来增强页面的移动设备友好性，从而获得更高的排名。在页面设计中，网站管理员需要注意避免使用Flash、减少弹出窗口、优化触摸准确度等方面，以确保页面在移动设备上具有良好的交互性。此外，由于移动设备的显示空间小于桌面设备，搜索引擎结果页面显示的信息量减少。因此，在优化移动设备时，需要注意使用尽可能简洁的标题、URL和元描述，以便在有限的空间内展示更多有用的信息。

图像优化

因为图像比文本占用更多的空间，而且它通常是页面中HTTP请求数量最多的元素，所以压缩图像可以显著提高页面的响应速度。根据Inc .的报告，大约39%的访问者可能会因为图片加载时间慢而离开网站。网站管理员可以使用Caesium、Mass Image Compressor等工具压缩图像。

此外，由于爬虫只能识别文本而不能识别图像内容，因此使用描述性图像文件名并为图像提供替代文本(“alt”)将有助于更好地识别页面主题和内容，从而更准确地匹配搜索关键词。

页面的链接可以看作是一种“投票”，常常作为搜索引擎对页面进行排名的重要依据之一。链接建设是指将其他页面链接到目标页面的过程，旨在提升目标页面在搜索引擎眼中的“权威性”，从而获得更高的排名和更多的流量。建立链接最简单的方法就是在社交平台等第三方页面上直接添加目标页面的链接。但由于这种方法容易实现，所以效果并不明显。此外，网站管理员可以联系其他网站所有者，请求他们通过撰写客座文章等方式链接到目标页面。此外，网站内页面的相互链接也可以在一定程度上提高页面的链接质量和数量，有助于增强页面之间的连通性，从而使每个页面更易访问。

但是过于复杂的链接网络可能会让用户难以在网站中定位，所以网站管理员需要将每个页面的内部链接数量控制在合理的范围内，或者使用面包屑导航来辅助用户定位。此外，由于网站中的孤立页面或无效链接不仅会影响用户的体验，还会影响搜索引擎对页面的排名，因此网站管理员需要定期对网站进行检查，以消除此类问题。

SEO技术可以分为“白帽子”和“黑帽子”两类，白帽子是搜索引擎公司公认的好设计的一部分，黑帽子是搜索引擎不认可的。搜索引擎尽量减少后者的影响，比如垃圾索引。业内评论者将这些方法和使用这些方法的从业者分为白帽SEO和黑帽SEO。白帽技术经常产生持久的结果；至于黑帽技术，一旦搜索引擎发现他们的行为，其网站可能会被暂时或永久关闭。

搜索引擎优化

如果SEO技术符合搜索引擎的准则，不涉及作弊，则视为白帽技术。由于搜索引擎指南并不是写成一系列系统的规则或戒律，白帽技术不仅遵循指南，还保证搜索引擎索引和排名的结果内容与用户进入页面时将看到的内容一致。白帽技术一般被概括为为用户而不是搜索引擎创造内容，让在线的“蜘蛛”算法可以轻松访问内容，而不是试图欺骗算法来达到其预期目的。白帽技术类似于在许多方面促进可访问性的Web开发，尽管它们并不相同。

黑帽技术试图以搜索引擎不识别或不涉及欺骗的方式提高页面的排名。常见的黑帽技术包括:使用隐藏文字、使用与背景色相近的文字颜色、将文字放在不可见的容器中，或者将文字放在视口之外；伪装网页，根据访问者之间的区别，提供不同的页面供人类用户访问和搜索引擎请求。另一类技术介于黑帽技术和白帽技术之间，称为灰帽SEO。灰帽科技采用的方法可以避免网站的惩罚，但无法为用户提供最好的内容。

对于使用黑帽或灰帽技术的网站，搜索引擎可能会通过降低它们的排名或从数据库中完全删除它们的列表来惩罚它们。这种处罚可以通过搜索引擎的算法自动适用，也可以通过网站审核人工适用。2006年2月，宝马德国公司和理光德国公司因作弊被谷歌从搜索结果中删除。随后，两家公司迅速道歉并修复了问题页面，并成功恢复到谷歌搜索引擎的结果页面。

创造高质量的内容

随着互联网的发展和搜索引擎排名算法的成熟，搜索引擎开始惩罚恶意操纵，并将注意力转向用户体验。此外，用户对内容的期望值逐渐提高，创造高质量的内容逐渐成为SEO方法的重要组成部分。值得注意的是，搜索引擎并不仅仅关注文本内容的质量，而是综合考虑文本的可读性、内容相关性、内容长度等因素来评价页面的质量。

文本可读性的指标通常包括字体大小、文本颜色、背景颜色等。虽然字体大小不会直接影响搜索引擎对页面的评分，但是使用不合适的字体大小会导致用户被迫多次使用捏放或滚动来完成阅读，这些数据都会被搜索引擎记录下来，从而导致页面的排名下降。16px或12 pt字体被认为适合移动设备，这在移动优先级索引中非常重要。此外，使用不恰当的文本和背景色组合可能会导致用户过早离开页面，这也会降低页面的排名。

因为搜索引擎很难评价页面内容的质量和深度，所以搜索引擎通常会用一些其他指标来代替。内容长度作为替换方案中一个非常重要的因素，对页面的排名有着关键的影响。Backlinko的一项研究发现，对于大多数关键词搜索，结果中前10页的平均长度通常为1447个单词。通常，内容较长的页面排名会更高，因为较长的内容有助于向谷歌提供更多信息，通常比短内容吸引更多的链接和社交分享。

用户体验优化

良好的用户体验会让用户在页面上停留的时间更长，从而促使他们访问网站上更多的页面。在对结果进行排名时，谷歌会评估网页是否易用，在其他条件下优先推荐更可用的页面。此外，谷歌的RankBrain算法侧重于“行为指标”，如网站跳出率、有机点击率、同时访问的页面数量和停留时间。所以，除了网站和页面的质量和结构，用户体验对页面的排名也至关重要。

优化用户体验，需要考虑页面的响应能力、页面设计、页面加载速度等因素。在HTML和样式表文件中使用媒体查询来适配页面，可以提高页面的响应性；同时，利用目录或大纲，突出文字(如加粗、斜体、下划线)，设置合理的标题级别，适当插入反向链接，适当使用图片，可以使页面的视觉效果更好，吸引访问者驻足。此外，还可以通过压缩代码和设置浏览器缓存来提高页面速度。

站长工具使用

可以利用站长工具对页面进行进一步分析，让站长获得更多关于页面的数据，制定更合理的SEO计划。主流搜索引擎为网站优化提供了大量的信息和指南。Google提供了一个站点地图程序，帮助站长了解Google在索引其网站时是否遇到了什么问题，并在Google上提供关于网站流量的数据。Bing网站管理员工具为网站管理员提供了一种提交站点地图和web feeds的方法，从而允许用户指定抓取速度并跟踪网页的索引状态。

另外，很多SEO营销网站也提供相应的工具，帮助站长优化自己的网站。Ahrefs站长工具、Yoast SEO等工具可以监控网站的SEO状态，查看网站的链接，了解网站在Google上的排名；Ahrefs的关键词生成器、回答公众等工具可以基于某个关键词显示其联想关键词方案和相关搜索问题，向网站管理员展示重要的关键词数据，如搜索量、竞争难度等。

搜索引擎优化并不适合每个网站。基于网站运营者的目标，搜索引擎营销可能更有效，比如点击付费(CPP)。搜索引擎营销更注重突出性而非相关性；因为大多数人会访问搜索结果列表中排名靠前的结果，所以网站开发者要高度重视搜索引擎营销，考虑页面的可视性。成功的互联网营销活动还可能依赖于建立高质量的网页来吸引用户，建立分析程序以使网站所有者能够衡量其营销效果，以及提高网站的转化率。

自2015年以来，谷歌开始将移动搜索作为未来产品的关键功能进行开发和推广。对此，许多品牌开始采取不同的网络营销策略。2015年11月，谷歌发布了一份完整的160页版搜索质量评级指南，表明其重点正在转向“有用”和移动本地搜索。谷歌是利用移动设备普及的公司之一。它鼓励网站使用谷歌搜索控制台的移动设备适应性测试，根据搜索引擎测量其网站信息，并确定网站的用户友好性。关键词越接近，页面的排名就越高。

SEO技术对目标市场的主流搜索引擎适应性很强。搜索引擎的份额随着市场领域的不同而不同，竞争也不一样。2003年，丹尼·沙利文称谷歌占据了整个搜索引擎市场75%的搜索份额。在美国以外的市场，谷歌通常占有更大的份额。截至2007年，谷歌仍然是世界上占主导地位的搜索引擎。截至2006年，谷歌在德国的市场份额为85-90%。当时美国有上百家SEO公司，德国只有5家左右。根据Hitwise的数据，截至2008年6月，谷歌在英国的市场份额接近90%。

截至2009年，谷歌仅在几个大市场不是领先的搜索引擎。大多数情况下，当谷歌在某个市场不处于领先地位时，就会落后于本土厂商。最显著的例子是中国、日本、韩国、俄罗斯和捷克，分别被百度、雅虎！、Naver、Yandex和Seznam引领市场。