橱窗设计

橱窗设计（Window   deign）它是一种立体和空间、形式与内容的视觉传达设计不仅是街上的流行文化，也是商店展示商品的宣传媒体。《现代汉语词典》将窗口定义为“面向商店的窗户是用来展示样品的”。 www.qwbaike.cn

橱窗文化”起源于欧美，1852年世界上第一家百货商店Le Pont Machel百货商店成立，标志着橱窗视觉展示设计的开始。橱窗的发展与商业的发展有关，商家通过橱窗展示他们的商品、吸引顾客、深化消费者与消费者关系商场印象。起初，招牌被用作宣传随着社会经济的发展和商业流通的扩大，单纯的招牌宣传已不能满足发展需要经过不断完善，它已经发展成为一种特定的宣传体系。

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展示商品

橱窗设计中使用的表达技术和方法的基本目的是展示、展示商品，让消费者在最短的时间内了解商品、接受商品、购买商品。商品陈列应以少而精为原则，数量适当，组合合理，能充分展示各自商品的特点。橱窗设计应该以顾客为中心注意展示的商品，热销商品、时令性商品、体现商场特色的商品、新颖美观或造型独特的商品摆放在橱窗的显眼位置，对引导消费者行为起着引导作用。 www.qwbaike.cn

在展示商品时，应充分展示产品本身的所有主要方面，特别是它们与同类产品的差异和特点，使消费者对产品有全面的了解。在展示时，我们应该利用商品的特点，有个性和美感，并尽力把商品的品牌、性能、用途、规格、将特点尽可能清晰地展示出来，可以体现品牌的特点，使消费者阅读后产生兴趣，从而达到引导消费的目的。 www.qwbaike.cn
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商品陈列应从顾客出发生活需要，并通过陈列和展示让顾客更好地了解和区分各种产品的特点，从而刺激顾客 对产品的新需求。同时，通过展示新产品，刺激消费者 关注新产品，刺激消费者购买意愿。展出的产品应该是高质量的、名牌和适销商品是主要的。通常，会有不要把旧款式挂在窗户上物品应该有重点有选择搭配合理。 www.qwbaike.cn

主题明确

作为一种视觉传达设计，橱窗设计必须有一个明确的主题。橱窗设计应围绕商品的销售重点，设计师应充分利用商品及其相关包装、道具、灯光、机动、音响、店铺周边环境、销售重点等因素，并将它们整合为一个统一而完美的整体设计，并通过一定的表达方式传达橱窗的主题。

橱窗设计

主题可以通过商品本身来表达。在展示某种商品时，我们应该将其与其他同类商品进行详细比较，并宣传其个性特征，以给消费者留下良好的印象。

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主题可以通过商品与周围事物的联系来选择。提取商品之间相互关联的积极因素，可以构成内涵深刻的主题内容。

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主题可以通过结合环境来表达。商品与环境的结合可以使橱窗设计更加大气，更好地表达商品并突出橱窗展示的主题。在设计时，我们应该充分发挥我们的想象力和创造力，将商品与环境完美自然地结合在一起。 www.qwbaike.cn

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主题可以通过商品和装饰形式的结合来表达。从商品的使用中、性能、质地、原料等方面挖掘商品的内在特点，结合商品表达橱窗展示的主题。几何图形也被广泛用作橱窗中的装饰实体，当与商品相关联时，会产生有趣的视觉效果。

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满足需求

研究消费者与商业商品要求是确定陈列商品内容的重要依据。橱窗设计的重点是恰当地销售合适的商品和消费者喜欢的商品，从而引导消费，促进消费水平的提高。橱窗展示设计还应介绍各种商品知识，包括产品特性，这些知识可以引导消费者。橱窗设计应关注消费市场的变化、关注消费环境的特点。 www.qwbaike.cn

主题与构思

主题和构思是橱窗艺术作品的首要环节和决定性关键。

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橱窗设计的主题和构思需要明确主题再构思，以内容为中心，抓住中心，围绕主题、丰富主题创意，巧妙构思宣传商品。有意义的主题是以中心为内容的推销商品的主题。文化橱窗的主题是展示商品内容的中心；商业橱窗的主题是商品的特色、特征和功能以及其他相关情况。 www.qwbaike.cn

构图与色彩

色彩作为橱窗设计中的重要元素，主要集中在展示主题上。构图和色彩是表达主题内容的步骤，是通过构思形成的具象化和形象化的结果。

立意和色彩是反映宣传实际效果的两个重要方面，即政治效果和艺术效果。设计师必须掌握构图方法和处理色彩关系，以更好地提高橱窗展示的艺术水平，加强艺术的宣传效果。构图是表达内容线条、总体布局如形状和颜色是构成的一个组成部分。橱窗设计中构图的一般要求是安排平面、展出的东西综合在一起、浓缩面是现成的，活泼的、一幅具有意义和规律性的完整画面，在橱窗设计中起到宣传鼓动的作用。窗户设计对色彩的要求是要有花纹的色彩，或者比较简单、规则的颜色，清晰的颜色特征、愉快、对比鲜明，色彩适中丰富。

采光与照明

对于一家商店来说，光的质量对购物和商业活动的便利性具有重要意义。采光会受到自然光的影响，文化窗的采光应基于“因地制宜”商业窗户可以通过打开天窗并使用顶灯来设计，或者通过使用窗户顶部的窗格并使用侧灯来设计。采光会受到背景设计的影响根据具体情况，可以适当利用窗户背景设计来透射光线并尽可能增加室内亮度。采光也会受到灯光的影响，需要考虑灯光的位置、色彩、直接和反射问题。

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橱窗中的照明设计应符合视觉、保证商品的展示效果。窗内照明的形式主要分为自然光源和人工光源(人工照明)两种类型。自然采光受太阳光强度和天气变化的影响，具有很大的局限性因此，在橱窗展示中很少完全使用自然光，即使在白天也需要人工照明来补充以确保展示效果。商业窗口的人工照明系统由四部分组成： （1）环境照明。为窗户提供基本亮度，使窗户环境明亮，从而创造清晰度、轻快的展示氛围。2）重点照明。使用高亮度或高对比度的光来塑造商品的形象，突出商品并吸引注意力。3）情景照明。利用光本身的艺术表现力塑造橱窗的艺术氛围，烘托展示主题。4）特殊照明。通过灯光造成一些特效，进一步展示商品的形态、大纲等，以提高商品质量。在窗户照明设计中，这四种灯光应合理搭配和使用，但不应使用过强的灯光以防止眩光，同时灯光闪烁的速度应随光线的变化而适度。 www.qwbaike.cn
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设计与制图

立意需要表达主题思想，通过设计将主题思想形象化，通过绘图表达设计意图。从橱窗设计到制作，需要广泛深入集中地绘制成熟概念的草稿，仔细检查并修改绘图和定稿的过程。制图学需要绘制一个逼真的平面、侧视图和结构图主要表达设计意图，展示预期效果，并作为实际展示的指南。 www.qwbaike.cn

点、线、面

点、线、面条在橱窗展示中的应用将直接影响顾客的美感。点在视错觉中有两种应用：点的聚集和分散具有目标明确的特点，橱窗中的商品布局可以吸引顾客 关注和突出商品的特点和品味价值。线条的引导可分为直线和曲线，视觉张力强，曲线比直线更自由活泼。线路是连续的，商品的陈列通常按一定的顺序排列，商品的陈列也更加多样化。在展示空间中放置大型物件不仅可以达到整体统一的效果，而且便于调整物件的放置位置。 

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色彩

窗户色彩设计应考虑的基本要素：色相、明度、饱和度色彩可以渲染气氛，强调视觉心理：轻松、温暖、寒冷、安静等。

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在橱窗展示的设计中，色彩起着重要的作用通过色彩的使用，远处的顾客可以注意到并关注橱窗中的品牌形象，同时，它也可以给路过的顾客带来视觉冲击。设计师对展示物品的特点进行综合分析并选择搭配的颜色，以提高产品的视觉效果，更好地搭配颜色并使消费者产生认同感。颜色越丰富越好相反，我们应该在颜色组中使用3356，并带有图层、有节奏地组合。设计师必须通过对产品的不断再创造和对形式规则的合理运用来结合品牌文化的各种元素，才能使产品焕发活力。

颜色给消费者从远处看窗户的第一感觉。橱窗的色彩效果由商品色彩构成、道具色和照明辅助色组合在一起。在商业橱窗的色彩设计中，根据不同的内容、特点和功能，选择合适的颜色来制作窗户的主色，并以此为中心设计辅助色和点缀色，使窗户的颜色能够整合和协调。商业橱窗的主色调多为柔和色，以突出产品的特点。你可以使用色调对比、明度对比、通过纯度比较进行色彩设计。 www.qwbaike.cn

橱窗设计作为商店与消费者之间的沟通者，可以树立商店的良好形象，提高商店的地位和声誉，促进服务质量和改善管理，从而调动消费者购买商品的主动性和积极性，达到扩大销售的效果。

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引导消费

可以通过橱窗设计来引导消费。消费者往往对他们不了解的新产品犹豫不决购买商品时不知道，新产品可以通过橱窗展示直观地展示和介绍。橱窗展示应该穿过橱窗里的衣服、模特、道具和背景广告被组合和放置，以吸引顾客进店、刺激他们购买欲望的销售目的。展示的商品可以帮助消费者正确了解商品的相关信息，通过各个方向的商品展示，引导消费者在有限的时间内购买自己喜欢的商品。

市场效益

橱窗设计作为商品展示的宣传阵地，具有创造市场的能力。随着经济的发展和市场经济的形成，商品种类日益增多，商品竞争日趋激烈橱窗设计已成为适合商店和生产企业的商品、争夺市场的有效手段。商品的展示不仅可以为消费者提供商品信息，还可以改善商店、生产企业和商品的受欢迎程度。 www.qwbaike.cn

橱窗设计不仅要维护消费者的合法权益，还要创造经济效益，通过橱窗展示提高企业销售额，让消费者对店铺满意、企业盈利。优秀的橱窗设计可以促进商品的升级换代，提高市场竞争力。
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装饰店面

橱窗设计对于装饰店面非常重要、美化城市有着重要的作用，是城市建设中不可或缺的一部分。橱窗作为商店面向顾客的门面的一部分，对商店的外观起着重要作用。营造良好社会风尚的窗口、体现现代文明城市的风貌，发挥积极作用。主题鲜明、美观大方的橱窗设计反映了一个地区或区域的经济、文化的侧影。商品的每个部分都可以在一个空间或氛围中表达美学思想，突出商品的美学价值，创造有效合理的视觉空间。

商业橱窗

商业橱窗分为商品、台架、背景三部分。商品是商业橱窗长凳内的主要对象（支柱)而背景是围绕和为货。它们相互关联、互相依赖的部分。商业橱窗需要具有装饰性，具有个性和风格，并适当地用背景和道具进行装饰。商业橱窗需要表现出季节性，及时展示季节性商品，并利用背景来烘托橱窗的整体氛围。

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封闭式

闭窗结构是我国城镇大多数商店采用的一种结构形式。封闭的窗户有一个玻璃观察面、具有封闭背板和两侧隔板的箱式结构。窗户与商店完全隔离，只有背板或侧隔板上打开的窗户和门可以进出。窗口需要独立的照明设备。它的优点是:可以使展示效果更完整，有利于展示设计的艺术技巧和展品的安全和清洁。根据展示形式，封闭窗可分为单面玻璃封闭窗、双面玻璃封闭窗、单面玻璃半封闭窗户、双面玻璃透明窗等类型。 www.qwbaike.cn

开放式

穿透式窗户结构是指窗户中没有背板，也没有使用其他材料将窗户空间与商店隔离橱窗中的展示与店内的陈设融为一体，因此消费者可以透过玻璃直接看到商店的全貌。这种形式对于展示商店非常有用、陈列商品具有特殊功能，不需要过多装饰，强调整体感，但要求店面和橱窗在结构上兼顾、无论是颜色还是商品陈列都可以形成统一的风格。 www.qwbaike.cn

半封闭型

半封闭窗户结构介于封闭和开放形式之间：窗户后面没有完全关上，是半关着的、半开放的状态。在幕前展示商品。消费者不仅可以看到店外橱窗里的商品，还可以看到店内的场景。另一种形式是没有固定底座，只有陈列道具设置在店内，商品陈列在两侧，用栏杆或绳子作为隔断消费者可以从街上观看橱窗展示和内部情况，也可以观看橱窗橱窗展示和商店中的商品、店外环境相融。

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文化橱窗

文化橱窗是一个有自己艺术要求和特点的展览。文化橱窗里的大部分展品是图片，包括印刷品，其他是说明文字。文化窗口可分为室内和室外。室内窗的形状一般较小，以简洁大方为主。线条简单规整，窗户规格一般在四到五个左右横竖框都适用，要灵活掌握。户外文化窗，接触面更为广泛，造型讲究变化，防止千篇一律，且设计需因地制宜。

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文化价值

橱窗设计是一种立体和空间感、形式与内容的视觉传达设计不仅是街上的流行文化，也是商店展示商品的宣传媒体。橱窗设计吸引消费者通过商品和图像的展示引起顾客的注意购买欲与之桃人 的情感。它体现了人类社会发展到一定阶段的物质文明，也体现了时代的精神文明。现代橱窗设计是以空间为基础的科学与艺术的有机结合、形态、色彩、灯光、音频和其他手段，使用所有科学和艺术的形式来表达橱窗设计师的目的，使消费者在参与中产生生理和心理反应，这不仅促进了销售，还培养了消费者 在传达信息的基础上引导他们的生活方式。它构建了人与自然它从宏观的角度反映了美国人的生活环境，是反映大众文化的一面镜子。

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科学价值

橱窗设计应该以艺术创作的基本原则为基础，运用艺术手段把普通消费者的审美规律表现出来、视觉条件和心理因素的结合，以及在此基础上窗户的具体环境、地理位置、消费水平等，并制定出最佳设计方案。因此，橱窗设计应尽可能立体，特别注意商品和道具之间的立体组合和变化，对每个部分进行适当的安排以使其成为一个整体，同时突出要点，使树型橱窗始终保持和谐的整体环境和氛围。现代商业越来越重视对商品使用科学方法、市场、消费者进行研究以获得可靠的市场信息作为制定销售计划的基础。橱窗设计的实施以科学为基础，是商店整个销售计划不可或缺的一部分。

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