消费主义
消费主义是西方发达国家普遍存在的社会道德现象，是指导和规范人们的一种原则消费中的行为和关系、思想、愿望、情绪和相应练习的总称。他们所在的社会大多数人都在追求体面的消费，渴望无节制的物质享受和消遣，并把这些作为人生的目的和价值。但它的原理和方法仍然只是消费主义这个大概念的一个细分。
消费主义是当今西方资产阶级道德的重要组成部分。在社会科学领域，由于知识传统，对消费主义有不同的定义和解释，如绿色消费主义、消费者保护、消费者运动、消费者权益等等。消费主义对发展中国家影响很大。
文化含义 编辑本段
从文化研究的角度来看，消费主义被视为一种获得快感的活动形式。消费（Consume）这个词可以追溯到14世纪，意思是挥霍、用尽；在16世纪，“消费者”consumer）这个词也有类似的否定意义。然而，在19世纪中期，随着“消费者”这个词取代了原来的个性化“顾客”customer），“消费者”已经转换成一个中性词，用来指相对的“生产者”producer）的抽象实体。到了20世纪，这一抽象用法进入日常生活领域，成为大众的代表，具有了主导意义公众的需求是由满足他们需求的政党创造的。因此，在后现代语境下，消费主义不再指过度购买。
从社会学的角度来看，消费主义是在物质极大丰富的前提下，人们处理物与人关系的解决方案之一。在市场经济出现之前，商品是劳动的直接结果，商品的生产和交换通常在一个地方完成。这个时候物品的价值就是它自己的“实用价值”而非“交换价值”在市场经济社会，由于市场的形成，人们在交换过程中人为地评价一件事物“价值”，扭曲了劳动的体现“实用价值”消费主义可能导致公民社会的消失。因为消费主义的基本意识形态是市场关系，即在所有人际关系中，市场逻辑成为指导原则，公民 基本权利通过消费获得。这样，一般人必须是一个积极的消费者才能成为一个好公民，这就排除了在公民社会中应该享有的经济弱势的中下层民众“无论贫穷还是富有，他们都享受同等待遇”——儒教育、医疗保障等。
消费主义与晚期资本主义联系在一起。对财富的追求是资本主义的一个驱动力，体现在资本利润的获取上。利润的获取不能不依赖于商品交换的实现，即产品被消费者购买。由于劳动生产率的大幅提高和技术进步导致的产品过剩，消费者 欲望在实现商品交换价值方面发挥了越来越重要的作用，这一点在战后的西方更加突出。马尔库塞、弗洛姆等人早就看到，鼓励和扩大国民消费需求已经成为资本主义良性运行的条件之一。为了实现这一目标，消费者 欲望、需求和情绪成为资本的作用、控制和操纵的对象，而成为欲望工程或营销工程。因此，今天 s生产不仅是产品的生产，更是消费欲望和激情的生产，是消费者的生产。只有“生产”只有生产出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖出去，商品生产的目的才能实现。
这里所谓“消费”不是传统政治经济学中对商品的需求和满足，而是人与商品的关系。《消费社会》的作者鲍德里亚(Jean Baudrillard)认为消费构成了当前资本主义社会的内在逻辑；这些逻辑包括：
第一，商品消费面前人人平等。在消费社会，生活中的一切都变成了消费品。无物不可以消费。消费品的普遍存在证明了资本主义的合理性，“消费社会首先展示了资本主义平等的神话。
第二，消费不仅体现在物质文化上，还体现在文化意义上，消费体现个人身份。英国学者卢瑞（Celia Lury）认为“消费文化是20世纪下半叶出现在欧美社会的一种特殊形式的物质文化。物质文化领域的消费并不局限于商业体系。商品是由文化环境决定的，日用品也有文化含义。卢瑞元引用了另外两位学者的话来进一步阐明他的论点：所有商品都有价值，它们的价值取决于消费者价值观…每个人既是价值的判断者，也是被判断的对象…人们选择这些商品是因为它们有相应的等级…
第三，消费不是商品和服务的使用价值，而是它们的象征意义。消费主义指的是这样一种生活方式：消费的目的不是为了满足实际需求，而是不断追求被制造、被激发的欲望的满足。美国文化中的消费主义恰恰表现了这一特征。美国是一个消费者的国家。美国式的消费主义向美国人灌输，个人的成功只能通过财务上的成功来实现，财富是通过购买商品来体现的。在今天 在美国的社会文化背景下，消费是最真实的行为。美国人在任何地方都与消费打交道。美国人有时担心失去更有意义的价值观和生活方式，但他们对消费主义的不适和批评从来不是很强烈。
文化意识 编辑本段
消费主义的文化意识潜移默化地影响着人们s的消费观，使得一部分有经济能力的人在实际购买行为中体现了消费主义价值观，而那些消费能力不高的人在消费观念上有一定的消费主义倾向。观念消费主义是指由于经济条件的限制，目前还不能实现高消费，但却一直在努力追求或模仿消费主义的生活方式，甚至经常超越经济能力或压抑基本需求的满足来追求心理或观念上的消费。城市青年群体是概念消费主义的主要接受者他们首先认同消费主义的价值取向和生活方式，崇尚个人享受和所谓的个性，向往高消费、高端品牌把高端品牌等同于高品味，把高消费和美好的个人生活结合在一起。
发展因素 编辑本段
消费意识 编辑本段
中国提倡节俭是美国的传统、量入为出的概念是适度奢侈、取而代之的是适度透支的概念，但在传统文化和现行制度体系的框架下，与西方的零储蓄不同、大比例透支的消费观；传统的收敛、中庸之道的概念正在被宣传、个性风格取而代之的是西方的开放、非常规的想法是有区别的。这是一种与传统观念大相径庭，但又不同于西方消费观念的新的消费文化意识。
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