张小泉

张小泉品牌隶属于张小泉股份有限公司（英文简称：ZXQ Inc.），其起源可追溯至1628年，由杭州大井巷的刀剪工匠张小泉创立。公司总部设于浙江省富阳区东洲工业园区五星路8号，现任CEO为夏乾良，并于中国深圳证券交易所创业板上市，股票代码301055。

张小泉股份有限公司的业务范畴涵盖家居厨房用品、个人护理产品、园艺工具及酒店厨具等超过1000种商品。2021年10月，公司阳江智能制造中心正式启动运营，涵盖刀剪制造、研发、检测、供应链管理及配套办公与生活设施。

2006年，“张小泉刀剪锻制技艺”被中国政府纳入首批国家级非物质文化遗产名录（传统手工艺类）。同年11月，张小泉集团有限公司持有的“张小泉”商标入选商务部首批“中华老字号”名录。2021年，张小泉成功发行A股，成为中国A股市场首个刀剪类上市企业。

初创阶段

明朝万历年间（约1600年），剪刀制作匠人张思佳在安徽徽州黟县开设了名为“张大隆”的剪刀铺，通过技术创新，采用嵌钢工艺替代传统的铜铁材质，使剪刀更加锋利且耐用，从而树立了“张大隆”的品牌声誉。

约1610年，“张大隆”剪刀铺迁至浙江杭州大井巷。1628年，张小泉接手家族生意后，为防假冒，将店铺招牌更名为“张小泉”。至1663年，张小泉剪刀铺由张近高继承，他在“张小泉”三字下加注“近记”，以彰显正宗传承。自此，“张小泉”刀剪品牌正式确立。 中国最早的商标案例可追溯至清朝乾隆年间。1781年，乾隆皇帝亲自题写“张小泉”三字，并赐予“张小泉近记”剪刀铺，同时指令浙江织造衙门将“张小泉近记”剪刀作为贡品专供清宫使用。

至清光绪二年（1876年），剪刀铺传至张永年手中，店内事务由张母孙氏主持。光绪十六年（1890年）正月十五，孙氏为应对品牌假冒问题，拦轿告状，钱塘知县受理并发布“永禁冒用”的告示，该告示被刻于店外石碑，旨在遏制品牌假冒现象。

1904年，清政府颁布中国首部商标法，张小泉剪刀铺的掌门人张永年随即向清政府农商部呈报，注册了六角商标。然而，1909年，第八代传人张祖盈注销了六角商标，转而注册了新的“海云浴日”商标，利用法律手段保护“张小泉”品牌。1915年，张小泉剪刀在巴拿马万国博览会上荣获奖项，并开始向南洋、欧美等地销售。1917年，张祖盈尝试在普通剪刀上应用镀镍抛光技术，并于1919年获得北洋政府农商部的褒奖。

品牌发展

中华人民共和国成立后，“张小泉”由家族式作坊转变为工业化生产模式。1958年，地方国营杭州张小泉剪刀厂成立，标志着“张小泉”成为国营企业。

1997年4月，国家工商行政管理总局商标局发布公告，认定杭州张小泉剪刀厂使用的“张小泉”商标为驰名商标，并依法予以保护。由此，“张小泉”成为中国刀剪行业的首个驰名商标，并受到国家原产地注册保护。

2006年，“张小泉刀剪锻制技艺”被列入国务院公布的《第一批国家级非物质文化遗产名录》（传统手工技艺类）。同年11月，商务部发布《第一批“中华老字号”名单》，浙江杭州张小泉集团有限公司的注册商标“张小泉”成功入选，与其他老字号品牌共同载入史册。 上海张小泉刀剪总店有限公司，其注册商标“泉字牌”，已被正式认定为首批“中华老字号”，公司总部位于上海市。该企业历经了显著的转型与发展过程。在中华人民共和国成立之前，张小泉刀剪的制作以家族式手工作坊的形式存在。随着新中国的诞生，公私合营政策推动了杭州五金工具厂的成立，标志着张小泉由传统家族作坊向工业化生产的转变。

1953年见证了五个张小泉制剪生产合作社的相继成立，随后在1955年，这些合作社合并成为杭州张小泉制剪合作社。1958年，地方国营杭州张小泉剪刀厂的建立，进一步确立了张小泉的国营企业地位。

进入21世纪，2000年12月，国营杭州张小泉剪刀厂完成了整体改制，转型为杭州张小泉集团有限公司（简称“张小泉集团”），标志着企业向投资主体多元化的有限责任公司迈进。2007年11月，张小泉集团与富春控股集团签订了《增资扩股协议》，富春控股集团通过此协议获得了张小泉集团51%的股权，完成了企业的第二次改制，并正式与张小泉嫡传家族脱离关系。

张小泉

2014年，富春控股集团实现了对上海张小泉的100%控股，促使杭州张小泉与上海张小泉合并，解决了张小泉品牌的历史遗留问题。此时，张小泉品牌虽恢复了“张”姓，但已不再与嫡传张小泉家族有直接关联。张国标通过富春控股集团的控制权，将老字号张小泉交给了其女儿张新夏。

2018年，张小泉完成了股份制改革，并着手准备创业板IPO。同年，张小泉阳江刀剪智能制造中心项目在广东阳江江城银铃科技产业园落地，项目占地面积达8.6万平方米。早在2011年，即中国电子商务发展的初期，张小泉便组建了电商团队，积极进军电商领域，线上销售渠道持续拓展。至2016年，张小泉的线上销售规模已达到1.2亿元。2017年，张小泉与《中国有嘻哈》节目合作，推出了“泉叔”形象，进一步提升了品牌影响力。 张小泉品牌于近年来成功吸引了大量年轻消费者群体，标志着其正式涉足并受益于“粉丝经济”。2021年，张小泉在阳江建立的智能制造中心正式落成，与杭州富阳基地共同构成了双轮驱动的业务布局。同年8月，该品牌零售门店拓展至大型商业综合体内。9月6日，张小泉成功在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：301055.SZ），成为中国刀剪行业首家登陆资本市场的企业，所募资金主要用于阳江智能制造中心升级、企业管理信息化改造及流动资金补充等。上市首日，其股价飙升394%，市值一度达到60亿元人民币。

机构治理

张小泉股份有限公司构建了由股东大会、董事会、监事会及管理部门组成的组织架构，并配套有相应的三会议事规则。公司设有独立的办公与生产经营机构，拥有完整的业务、信息及管理体系，涵盖研发、生产、采购及销售等各个环节，且在浙江杭州与广东阳江设有两大研发制造基地。

2023年4月18日，张小泉发布组织架构调整公告，董事会下设战略决策、提名、薪酬与考核、审计及信息技术治理等多个委员会。生产经营机构则细分为技术研发、供应链、制造、品质、营销、品牌运营、战略运营、财务、证券投资、信息技术、人力资源、行政管理及安全环保等13个部门（中心）。

作为五金家居生活用品的设计、研发、生产、销售及服务提供商，张小泉股份有限公司是中国刀剪行业首家上市公司。截至2022年年度报告，公司产品线涵盖刀剪具、厨房五金及家具五金三大类别，以刀剪为核心，积极拓展厨房家居多元化应用场景，并成立了厨房五金与家居五金两大事业群。公司通过线上电商平台等渠道进行销售。 张小泉产品通过线下流通批发、零售门店及外贸渠道在国内外市场进行销售，其销售模式以经销为主导，辅以直销和代销方式。就市场占有率而言，自2017年至2019年，张小泉在厨房市场的份额稳定维持在0.5%左右。据《张小泉2022年度报告》披露，生活类五金制品占全年总收入的98.90%，细分产品中，刀剪具占比最高，达到68.26%，厨房五金次之，为22.12%，家具五金则为8.52%。

在综合评估生产规模、产品质量及品牌影响力等多个维度时，张小泉在国内同行业中名列前茅。技术层面，张小泉掌握了热处理、连续冲压、防锈处理及清洁保养等数百年传承的核心技术，并在外观设计、实用性及工装工具领域获得了多项专利。此外，公司还是行业内首家引入自动化机器人装备的企业。

针对刀剪类核心产品，张小泉新开发了全钢厨房剪（适用于厨房烹饪场景）、高端大马士革文化刀具（满足品质生活需求）及强力工业用剪刀（服务于工业加工领域）等产品。在创新策略上，公司还注重与文化主题的结合，推出了厨房三国系列、不止青绿系列等主题产品。

“张小泉”品牌历经近400年发展，始终保留了传统制剪工艺中的镶钢锻打和手工刻花技艺。张小泉股份有限公司在秉承“良钢精作”传统的同时，积极参与刀剪行业相关标准的制定，并持续加大研发投入。具体而言，2020年至2022年，公司研发投入分别为2006.51万元、2287.77万元和2437.75万元。在此期间，公司取得了一系列行业领先的核心技术和工艺，涵盖剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、连续冲压技术、清洁防锈一体化技术、多片开刃技术、注塑机械臂自动生产技术、服装剪淬火技术、辊锻技术及深冷处理技术等。截至2022年度报告期末，这些技术和工艺均得到有效应用与发展。 张小泉股份有限公司累计取得专利授权143项，细分领域中，发明专利占2项，实用新型专利47项，外观设计专利则高达94项。在品牌文化建设上，该公司秉持“传承中创新”的原则，巧妙融合传统与创新元素，确立了“良钢精作、匠心铸美”的品牌核心理念，既延续了“良钢精作”的古训精神，又通过“匠心铸美”赋予了品牌新的内涵。

作为剪刀行业的老字号品牌，张小泉在中国轻工业领域建立了全面的制造标准体系，曾主导制定了民用剪刀、民用厨刀、旅行剪等多项国家标准。同时，张小泉还是非物质文化遗产的积极传承者，在推进智能制造项目的同时，坚守手工锻打技艺的传承，通过建立“传帮带”制度，为非遗传承人和技艺学习者提供经济支持。截至2022年11月，张小泉已拥有3名国家级非遗文化传承人（施金水、徐祖兴、张忠尧），1名浙江省级非遗文化传承人，以及2名杭州市级非遗文化传承人，通过评选机制确保非遗文化和技艺得以延续。

2023年6月17日，正值中国传统佳节端午节前夕，张小泉上海万象城门店举办了以“手艺与守艺”为主题的端午用户体验活动，设置了场景化的主题体验区和综合体验区，为顾客提供沉浸式产品体验与互动机会，使顾客能够深入了解张小泉的产品和品牌文化，感受其传统价值与理念。

此外，张小泉还对品牌VIS视觉识别系统进行了全面升级，新品牌标志由沙孟海先生题写的书法体“张小泉”三字、融合印章与剪刀元素的“泉”字徽标，以及表明品牌悠久历史的“SINCE1628”英文标注组成。品牌传播语定为“良钢精作 匠心铸美”，其中“良钢精作”源自祖训，“匠心铸美”则体现了品牌理念。品牌主色调为经典黑色与金色，辅以低调灰色，同时对品牌中英文字体的使用进行了统一规范。

张小泉股份有限公司亦取得了显著成就。 张小泉股份有限公司在2020年12月成功取得国家高新技术企业资格认证，并相继被授予浙江省“专精特新”中小企业及杭州市高成长性百强企业等荣誉。次年10月，胡润研究院发布的《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中，张小泉首次入列，位居第20名。同月，《国潮起▪万物生—2021年国潮新消费大会》发布的《2021国潮新风尚》五大榜单中，张小泉亦入选“国潮新风尚▪最潮老字号”榜单。此外，在2021年10月揭晓的金麦品质奖榜单上，张小泉不仅进入“家居家纺类”获奖名单，还荣获了专项奖中的“经典C位奖”。

进入2022年，张小泉旗下位于广东省阳江市的智能制造有限公司获批设立“广东省博士工作站”，并于9月入选《2022年广东省工业旅游培育资源库入库名单》。同年10月，张小泉股份有限公司再次被评为杭州市高成长性百强企业，其生产的神王之刃（菜刀）与熊熊办公剪两款产品亦入选《2022年浙江省优秀工业产品名单》。