瑞典北极狐
瑞典北极狐（Fjallraven），是瑞典高端户外品牌，瑞典皇室御用品牌。
集团简介 编辑本段
1950年：木制背包框架问世
1960年：Åke Nordin创建“Firma Fjällräven”
1978年：推出KÅNKEN背包
1983年：公司成功上市
1993年：第一个网页和E-Com电子商务平台上线
2001年：Fjällräven相继收购Tierra、NK和Friluftsbolaget，并于之后合并成立了新的户外零售公司Frilufts AB；
2002年：Fjällräven收购Primus，同年，公司更名为Fenix Outdoors；
2004年：Fenix集团收购德国高端户外鞋品牌Hanwag
2009年：Fenix集团收购美国高端户外品牌Brunton，Fjällräven经典产品重回北美市场；
2011年：Fenix集团收购荷兰户外用品连锁公司Partioaitta，管理培训生项目启动；
2013年：E-Com电子商务平台重启；
2014年：Fenix集团买下Globetrotter20%的股权；
2015年：Fenix集团100%占股Globetrotter，Hanwag位于匈牙利的Progressz制鞋工厂投入运营；
2016年： Fjällräven香港旗舰店开业；
2017年：Fenix集团建立韩国子公司。
品牌介绍 编辑本段
1960年，Åke Nordin先生在瑞典恩舍尔兹维克的小镇地下室创建了Fjällräven。从那时起，一直秉承信念，践行使命，开发经久耐用、功能强大、永不过时的户外用品，始终对人类、动物和自然环境负责，鼓励更多人发现户外生活的乐趣。Fjällräven（北极狐）被瑞典皇室御用品牌，被瑞典国王卡尔·古斯塔夫16世（Carl XVI Gustaf）授予瑞典皇室御用品牌殊荣。
品牌故事 编辑本段
Fjällräven的品牌故事源自1960年，创建者Åke Nordin先生，一个来自瑞典北部Örnsköldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。
Åke不喜欢当时市面上流行的背包设计，容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Åke亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。
这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这个背负设计对负重的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjällräven公司的正式运作。
从瑞典北部城市Örnsköldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，60多年来，Fjällräven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包，帐篷，睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。
Fjällräven品牌创立60多年来，始终坚持品牌的传统：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案；致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情；致力于环境保护，善待自然。
今天，Fjällräven的目标仍然是：为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。
品牌历史 编辑本段
在所有的户外装备中，通常服装承载着使用者最多的记忆。一条使用十年的长裤上薄如蝉翼的膝盖，一件老夹克上磨得发亮的纽扣，这些都见证了一段穿越，山地徒步，森林探险的回忆。户外服装越好，使用寿命越长，承载的记忆便会越多。
帐篷如何变成夹克
上世纪60年代的户外服装并不像今天的同类产品这样实用。当1966年北欧格陵兰探险队使用Fjallraven革命性的保暖帐篷时，他们深深体会到了这一点。当帐篷的改进获得成功之后，如何提高户外服装的功能成了探险队员们谈论的热点话题，这促使Ake Nordin先生开始认真考虑开发适合户外活动的夹克和裤装。偶然的一天，在一次山地徒步出发前，一卷很厚重的帐篷面料引起了Ake Nordin先生的注意。
第一件Fjallraven夹克
这些耐磨面料是早些时候他废弃的，因为对他的超轻帐篷来说，这些面料太过厚重。他把这些面料放置在地板上，开始在上面划线。使用祖父留下来的裁缝剪刀，Ake把面料裁成了一件夹克，使用缝纫机耐心地将面料缝制成一件夹克。Fjallraven的第一件夹克就这样诞生了。经过在户外进行的几轮使用测试后，Ake认为这种面料具备他早期户外服装所缺失的特质，其具备极度耐磨，且速干的特性。唯一的问题是防水性能需要改进。
G-1000面料和Greenland蜡
当Ake冥思苦想如何提高这种面料的防水性能时，在家乡Ornskoldsvik进行高台滑雪时的情景浮现在他的脑海中。在滑雪台上等候时，为了避免弄湿身体，Ake和他的同伴不但在雪板上打蜡以使雪板更为光滑，他们还在自己的裤子上打蜡来保持身体的干爽。有没有可能在这种面料上采用同样的方法以达到防水效果呢？Ake使用蜂蜡和石蜡的混合体做了几次测试，他把蜡首先涂抹在面料上，然后使用太太Elisabeth的电熨斗加热，蜡渗入到面料织物中，达到了防水，防风，更加耐穿的效果。世界上最为耐穿的户外面料诞生了！这种涂蜡的帐篷面料被命名为G-1000,G代表Greenland)。蜡被命名为Greenland Wax(Greenland蜡)。
瑞典北极狐北极狐——这种狡猾而好奇的小型狩猎者—让Ake着迷。与旅鼠和驯鹿一样，北极狐是斯堪的纳维亚半岛上最古老的物种之一。它在极端的极地气候中的生存适应能力令所有在这片土地的人们钦佩。在瑞典，以为能够在户外穿越斯堪的纳维亚半岛，且经验丰富的徒步者或冒险家，即被称为“北极狐”。年轻的Ake Nordin先生长大后，渴望成为一只真正的北极狐。
FjӓllRӓven的半个世纪1950：第一个木制框架背包。年仅14岁的FjӓllRӓven品牌创始人ӒKE NORDIN发明了木制框架背包。
1960：FjӓllRӓven品牌正式创立，推出了革命性的铝制框架背包。
1963：瑞典议会颁布休假法律，规定每年四周的带薪休假制度。瑞典国民开始大批量背负FjӓllRӓven背包进山穿越。
1964：帐篷革命。FjӓllRӓven推出THERMO帐篷，世界第一顶防冷凝水的帐篷，并立即成为市场热点。
1964：FjӓllRӓven首次在喜马拉雅山脉进行产品测试。从此后，FjӓllRӓven一直保持“在哪里使用，就在那里测试”的务实传统。
1965：设立“金狐狸”奖项。此奖项授予对户外产品设计作出重大贡献的人。PER-ӒKE SJӦMAN成为第一个获得此奖项的人。
1966：FjӓllRӓven为首支格陵兰探险队配备了全套装备。
1968：FjӓllRӓven推出第一款服装产品“GREENLAND夹克”。
1968：FjӓllRӓven成功开发出G-1000面料。最初G-1000是为超轻型帐篷开发设计的面料。
1970：伴随工业化进程，越来越多的人开始投入到亲近自然的户外活动中。FjӓllRӓven产品成为户外活动的标准配置产品。
1973：从1965年开始，FjӓllRӓven开发的“北极睡袋”就开始为探险队员所使用。
1974：FjӓllRӓven推出“极地羽绒服”。FjӓllRӓven极地羽绒服适于极端严寒气候。一经推出，立即受到广泛欢迎。
1975：FjӓllRӓven推出“Gyro背负系统”。
1978：FjӓllRӓven推出“KӒNKEN经典背包”。“KӒNKEN经典背包”最初是为瑞典学校中的孩子们设计开发的。现已成为很多瑞典人从小到大伴随一生的经典背包。
1979：FjӓllRӓven活动周。FjӓllRӓven开始为户外爱好者提供尽享自然的活动平台。是今日“FjӓllRӓven北极狐经典穿越”的早期版本。
1989：推出“SILHUETT设计”。FjӓllRӓven产品研发人员研究了人们睡眠时的姿态模式，并以此为依据推出了“SILHUETT睡袋”产品。
1992：推出“FӒLT夹克”。这款产品是应LARS FALT先生的要求设计开发的，LARS FӒLT先生是“瑞典皇家陆军野战研究院”的创始人。
1992：推出“AKKA帐篷”。推出后大受消费者喜爱。
1993：“FjӓllRӓven极限马拉松”。瑞典第一个在山区举办的长距离极限项目。
1994：FjӓllRӓven公司开始与“ANDERS ANGERBJӦRN”合作，保护濒危动物“北极狐”。这个活动一直持续至今日，并将继续延续。
1994：FjӓllRӓven开始推出环保系列产品。从这一年开始，FjӓllRӓven开始采用可以分离并回收的环保面料制作相关产品。
1995：推出“ISLAND系列裤装”。
1997：越来越多的户外爱好者开始参与北欧传统的狗拉雪橇比赛，应市场的需要推出“FjӓllRӓven极地系列产品”。
1999：推出“VIDDA系列裤装”——FjӓllRӓven最受欢迎的裤装，采用G-1000面料。毛边设计，附8个实用口袋。
2004：从这一年开始，FjӓllRӓven开始组织并举办每年一次的“FjӓllRӓven Classic“,即”北极狐经典穿越”110公里长途穿越活动。
2005：品牌创始人Ӓke Nordin先生获评最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企业家联手推举评选为最受尊重的瑞典商人。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。
2008：推出“PAK-5”系列产品。推出后即被评为年度北欧最佳户外产品。“PAK-5”，意味着一整套登山系列装备的全部重量小于5公斤。同时推出“KAJKA背包”。同年，Fjallraven品牌正式进入中国市场，开始向中国消费者介绍推广这一瑞典知名户外品牌。
2009：推出“BOAR夹克”，经典的森林系列产品。
2010：推出“KALFJӒLL系列裤装”，具有超轻，耐磨，穿着舒适灵活的特点。
2011年，推出采用环保Eco-Shell面料制成的系列冲锋衣，其中Eco-Trail冲锋衣一经推出即陆续获得欧洲多项大奖，包括SOG（北欧户外联盟）授予的“2011最环保户外功能产品”及荷兰OpPad授予的“最佳可持续发展奖”等。
2011年，Keb户外长裤。Keb系列户外裤采用耐磨G-1000与弹力面料相结合的新标准技术，获户外行业“最佳户外裤”奖
2017年，全球经典徒步为激励更多人探索徒步旅行和户外生活，继2014年北极狐经典徒步系列活动来到丹麦站后，直至2017年已扩展至美国和香港等地。
2019年，Arctic Fox Initiative携手斯德哥尔摩大学，建立Arctic Fox Initiative研究奖学金，保护动植物群和户外生活。
品牌理念 编辑本段
50多年前，Fjallraven品牌创始人，Ake Nordin先生立志让“回归自然，享受户外”成为更多的人们的喜爱。50多年来，Fjallraven品牌不断成长，但这一远大目标从未改变，并以此为核心提出品牌运营的三个理念：
1.提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备
Fjallraven品牌背后的核心理念是提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备，功能性户外装备，让人们能更加舒适地享受户外时光。为实现这一核心理念，Fjallraven的研发团队始终围绕寻找创新性的解决方案，提高面料的舒适度和功能性，降低产品的重量，提高服装产品的穿着舒适度和灵活性进行。Fjallraven品牌不追随潮流。所有的产品都以功能性和耐用性为代表，都经得起时间的考验。
2.激发并鼓励人们对户外生活的喜爱
早在上世纪70年代，Fjallraven就通过“Fjallraven活动周”这一活动带领充满好奇心的入门级户外爱好者投入到自然母亲的怀抱。时光轮转，Fjallraven已经引领数以万计的人们体验各种户外活动的激情和快乐。展望未来，Fjallraven将继续帮助人们培养对自然的热爱。每年四月，瑞典Fjallraven公司将主办“Fjallraven Polar北极狐极地穿越”活动。这是在北极寒带冰原上举办的冬季探险活动，起点位于挪威海岸Signaldalen，终点位于瑞典拉普兰山区的Jukkasjarvi村庄，全程330公里。这一冬季穿越活动专门为没有太多机会享受冬季户外时光的人们打造。参加者将驾驶雪地犬拉雪橇，穿越北极极地荒原，横跨贫瘠的寒带冰原、冰封的湖面和被大雪覆盖的林海。并在雪地露营，度过在奇幻的极光下的夜晚。每年8月，Fjallraven在瑞典北部拉普兰山区还将举办一年一度的“Fjallraven Classic北极狐经典穿越”活动，这一活动从2005年开始举办，已经成为欧洲著名的徒步活动之一，2011年吸引了来自世界各地2000多名户外爱好者参加。这个在世界最美丽山区之一举办的户外徒步活动是Fjallraven承诺的一个缩写。
3.尊重生物和自然
Fjallraven坚信：“畅享户外时光”不仅仅意味着拥有好的产品，还意味着要关心爱护和相处的生物和自然环境。对Fjallraven来说，“畅享户外时光”是一个永续性的过程，一切都与它密切相关：从制造耐用的装备、选择环保材料、参加气候补偿计划、到赞助和捐赠环境保护项目。
使命愿景 编辑本段
Mission
Inspire the world to walk with nature
在大自然中的时间越多，对它的欣赏、爱和尊重也与日俱增。
的使命是激励更多人与大自然一起同行。
Fjällräven瑞典北极狐通过开发永不过时的耐用功能设备，
帮助人们更容易享受在大自然中的时光。
Fjällräven瑞典北极狐致利用丰富的经验和能力，帮助更多的人在大自然中感到宾至如归。
Vision
The most premium and sustainable global outdoor brand
Fjällräven瑞典北极狐致力于提供质量和功能都无与伦比的户外设备，同时走在可持续发展的前沿。
始终希望找到更具创新性和可持续性的解决方案。
坚信这不是在跑一场短距离的比赛，而是一场漫长的跋涉。
且希望这场跋涉永不结束，大自然永远存在。
产品系列 编辑本段
MOUNTAINEERING
登山系列
Bergtagen
TREKKING
徒步系列
Keb
Abisko
Singi
Polar
HUNTING
猎装系列
Lappland
Värmland
Sörmland
biking
骑行系列
Hoja
EVERDAY OUTDOOR
日常户外系列
High Coast
Greenland
Övik
Vardag
Känken
Travel
Valleyriver
MOUNTAINEERING登山
Bergtagen系列：专为林线以上高海拔地区设计，旨在提供最高水平的产品性能与可靠性，令登山活动不受限。TREKKING徒步
Keb系列：为专业徒步而生，侧重活动时的灵活度和面料功能，防风防水，排湿透气。HUNTING猎装
Lappland系列：专业级综合性户外猎装，满足不断变化气候的野外，以及不同节奏的狩猎活动，采用混合材料，具有出色延展性和灵活性。Sörmland系列：发挥品牌在细节、功能性、通用性和耐久性的自身优势，提供具备经典美学，且适合森林生活的多功能狩猎服装。
BIKING骑行
Hoja系列：融合徒步与骑行两大户外活动，满足从骑行到在营地休息时对功能性、耐用性与舒适性的综合需求。
EVERDAY OUTDOOR日常户外
High Coast系列：最佳夏日之选—主打适合夏季户外生活的轻量便捷型户外装备，面料柔韧舒适，延展性极佳。
Greenland系列：始于1968年的经典风格，堪称品牌标志性的户外系列。家族产品众多，均采用G-1000功能面料，设计中包含一些初版格林兰夹克特点和功能性。
Övik系列：以瑞典北极狐的故乡Örnsköldsvik作为灵感来源，延续经典设计风格和G-1000材质，主打全面的功能性，为大众户外生活提供系列产品。
Vardag系列：日常户外之选，设计简约、耐磨耐用，采用G-1000 Eco、G-1000 Lite Eco Stretch和有机棉等材料，沿用70年代经典Logo。
Travel系列：包含专为温暖气候设计的轻量实用性服装，以及可系统性收纳行李装备的包款，满足旅游需求，用途广泛。
Valleyriver系列：是自然与城市的桥梁，设计风格生动且城市化，活力年轻、色彩丰富。
Känken来源 编辑本段
20世纪70年代，瑞典学生的背包存在弊端，书本过多加重背部负担，甚至造成脊椎伤害。创始人Åke Nordin创造了防水抗撕、可降低背部负担，且拥有大容量空间和方便收纳取用物品的包袋，也就是今天的Känken系列。
The Känken艺术展：2016年，瑞典工艺设计协会将Känken背包列为艺术品名单并加以保护。为表庆祝，同年举办了Kånken艺术大赛。全球数以百万、怀揣热情和创造力的Känken使用者报名参赛。次年，获奖作品分别在香港、阿姆斯特丹和奥斯陆的旗规店展出。
Känken Art：2019年起，每年与一位瑞典艺术家合作设计Känken Art限量版背包和配饰。Känken Art销售收益的1%直接用于“北极狐计划”公益项目，回馈社会和自然。Känken系列亦是首款加入”全球气候补偿协议”的产品，承诺为包袋生产运输过程中所产生的影响气候的排放物做出补偿。
科技面料 编辑本段
G-1000：首次登顶格陵兰山峰的户外面料，1966年起，格陵兰66探险队使用创始人Åke Nordin提供的背包和帐篷，在格陵兰岛的东南部先后完成至少30次格陵兰山峰的“首次登顶”。他们认为这些装备经受住了远征探险的压力，表现“出人意料的好”。随后Åke采用一种棉和聚酯纤维的混纺面料——这种材料最初是打算用来制作帐篷的，但因太过厚重而作罢——打造了一款轻便且适合登山攀岩的功能夹克，并将一种蜂蜡和石蜡的混合物涂抹在布料上，防水透气，非常耐磨。大衣被命名为Greenland夹克；面料命名为G-1000，G代表Greenland；蜡块则取名为Greenland蜡（Greenland Wax）。此后，G-1000便凭借其全面的功能性在一众户外材料中脱颖而出，无出其右。
ECO-SHELL：无碳氟冲锋材料的开拓者，Eco-Shell是Fjällraven自主研发的可再生可回收材料，防水、耐磨、透气，表面添加无碳氟防水涂层，在不破坏环境的前提下，从容应对天气变化，为使用者提供保护。第一代Eco Shell服装于2012年以Eco Trailcollection的形式推出。随后推出了其他几个系列—Keb、Abisko、Bergtagen和Lappland—采用了新的外壳材料。
WOOL：符合人道主义标准的高品质羊毛，优先选择100%可追溯到农场一级、生产过程符合人道主义和道德标准的羊毛。还精心筛选瑞典境内不使用割皮防蝇法的合格农场，将羊农季节性剪掉的多余羊毛加以回收利用。另其转化成高品质材料，用作夹克保暖填充，或Lappland徒步背包的创新背板硬压材料。
DOWN：最理想蓬松度的顶级羽绒，追溯到1974年，Fjällräven创始人Åke Nordin推出首款Expedition羽绒夹克。凭借数十年的羽绒专业经验，Fjällräven优选蓬松度介于600-800之间，看成最理想的羽绒。
品牌活动 编辑本段
北极狐极地穿越
Fjällräven Polar极地探险活动始于1997年，直到2006年，这项活动都更像专业Iditarod赛事——也就是世上最难的狗拉雪橇比赛，要给穿越了阿拉斯加荒野的车手宣布获胜者。2012年起，Fjällräven Polar极地探险活动以新形式回归，不再拘泥于专业赛事形式。每年聚集来自全球各地的20位户外爱好者，体验北极300公里狗拉雪橇探险穿越。与Fjällräven瑞典北极狐一起普通户外爱好者也可成为北极探险家。
适合所有人的多天徒步旅行
Fjällräven以倡导世人更多地走出户外，拥抱自然为己任
标志性活动的简要历史
瑞典的北部风光如何激发了人们的徒步热情。
瑞典徒步走向世界
北极狐经典穿越如何发展为一项具有当地特色的全球性系列活动。
除了脚印，不留痕迹
宣传育教，并指导徒步者们谨慎行进
Fjällräven以让更多人能够走出去，体验户外生活为使命，创办的“北极狐经典穿越”每年都吸引数以千计的徒步者慕名而来;即使是极地环境，也有“北极狐极地穿越”活动激励世人拥抱自然。
适合所有人的多天徒步旅行
Fiällräven以倡导世人更多地走出户外，拥抱自然为已任。
自1960年以来，Fiǎllräven凭借经久耐用的功能性服装和装备，让世界各地的人们愿意花更多时间走出户外，拥抱自然。然而，品牌激励人们探索自然的这份热情，不仅仅体现在装备上。Fiǎllrǎven相信，人们在大自然中待的时间越长，就会越发珍视和尊重自然。
Fiāllräven通过标志性的徒步系列活动一北极狐经典穿越，将这一使命付诸实践，鼓励并让更多人探索自然，同时为灵感、新体验、知识和社群互动提供空间。在经典穿越的旅程中，参加者需要自行携带装备、自己搭建帐篷、做饭、根据自身情况选择行进速度，按照自己的方式体验大自然。活动的独特之处在于:沿途设有清晰标示和检查站点徒步者们可以在这里得到鼓励和支持，帮助处理水泡或修理鞋带，并有机会领取燃气、食物和零食补给。除了检查站，Fiǎlraven的工作人员和志愿者也会在沿途巡走，如有需要，随时准备提供帮助。更不用说，这里还有一群充满活力和热情的志同道合之人，渴望交流或结交挚友。简而言之，北极狐经典穿越不仅仅是一场徒步旅行，对于那些一直梦想进行多天徒步穿越、但还没有准备好独立完成的人来说，经典穿越就是他们探索户外生活的理想途径大家可以在愉快的徒步体验中交朋识友、分享故事、提供支持，策划组建新队伍或为个人探险制定计划。参加者也能借此机会将新获得的信心带回家，开始自己的徒步探险并将知识和鼓励传递给其他人。
大自然欢迎您。北极狐经典穿越欢迎您。
标志性活动的简要历史
瑞典的北部风光如何激发了人们的徒步热情。瑞典的极北地区，广袤荒野绵延数千公里，那里地形崎岖，天气多变，人迹罕至。
Fjällräven创始人Åke Nordin深受这些引人入胜的地貌风光和壮丽景色启发。作为一个热爱大自然的年轻人，Åke一有空闲就会走进山林，还经常花上一周时间徒步穿越北部荒野腹地，过程中逐渐生成了一些想法，计划打造更好、更具功能性的户外装备。
Åke一直想让那些未能零距离接触大自然的人感受到户外生活赋予自己的超多意义和价值。最重要的是，他希望人们能有机会花几天时间体验徒步旅行带来的自由感。于是，1979年，Åke发起了一项名为“FjällrävenWeeks”的活动，带领充满好奇的新手们走进自然，提供装备并示范用法，迈出了第一步。
2005年，Fjällräven决定更进一步，将瑞典具有传奇色彩、适合长距离徒步的Kungsleden Trail选作活动路线，并解决了诸多后勤和心理方面的障碍，这项徒步活动就是如今所熟知的“北极狐经典穿越”。不久，便有来自世界各地的人们纷纷加入瑞典徒步者的行列，这一成功也促使Fjällräven将经典穿越和瑞典的徒步文化带到其他国家。后面的故事大家都知道了。
2014年，首届瑞典境外的经典穿越在丹麦的菲英岛拉开帷幕丹麦经典穿越，路线全长75公里，参加者可以在轻松友善的氛围中领略沿途的海岛风光。
2016年 to present，为了激励更多人探索徒步和户外生活，北极狐经典穿越的活动范围从斯堪的纳维亚拓展到了世界各地其中包括德国、美国、英国、韩国和智利。
瑞典徒步走向世界
北极狐经典穿越如何发展成为一项具有当地特色的全球性系列活动。
瑞典经典穿越的成功证明：无论是另一片大陆，还是家附近的熟悉环境，人们愿意在有些许支持的情况下，花更多时间亲近自然，体验为期数日的徒步旅行。如今，经典穿越的举办地已经扩展至四大洲的七个国家。这些多天徒步穿越活动都有一个共同点：与美景同行。除此之外，每一站都有其独特之处。参加者可以根据需求，找到最适合自己的路线。无论目标是什么，总有一款经典穿越适合你。
Allemansrätten--“漫步自由”，意为亲近大自然的权利，也是瑞典文化的重要组成部分。事实上，它已经作为一项公共权力被写入了法律。总的来说，Allemansratten(公共通行权)赋予瑞典境内包括游客在内的所有人享受自然的权利。其他国家在一定程度上也存在类似法条，但是在瑞典法律还进一步规定:人们可以在未经事先允许的情况下，穿越私有土地，甚至(短暂)停留。
除了脚印，不留痕迹
宣传育教，并指导徒步者们谨慎行进。
Fjällräven相信，人们在大自然中待的时间越长，就会越发珍视和尊重自然。以负责任的态度亲近自然，维持大自然的原始面貌和状态，并加以保护，离开营地时，做到维持原貌，或者比之前更好。
北极狐经典穿越创造了一种文化和环境，教导人们只有尊重自然才能长久地享受户外生活，包括指导参加者如何处理废弃物，走哪里才能保持大自然的生机勃勃，如何搭建帐篷才能避免破坏植被，以及沿途捡拾垃圾的重要性。在部分经典穿越活动中，参加者们还会收到有Fjällräven品牌标识的垃圾袋，比赛谁在路上清理的垃圾最多。
Fjällräven还与当地组织合作，确保参加者具备必要的知识和工具，尽可能减少对沿途环境的影响。在德国，Fjällräven与Patron Plasticfree Peaks携手合作，共同抵制塑料污染，致力于保护、恢复和减少对野外环境的影响。他们还在校园举办workshop，教导孩子们如何避免塑料垃圾，并在CleanUP days in The Alps（阿尔卑斯山区清洁日）上吸引数以千计的志愿者加入其中。
对Saeckl来说，这份责任意味着在走进自然前要做好准备。他总是带着垃圾袋和夹子捡拾山路上的垃圾，不管是谁留下的。
随着越来越多的人走出户外，体验拥抱大自然的益处，制定明确的指导方针，帮助人们以负责任的态度亲近自然同样重要。Fjällräven在美国的合作伙伴Leave No Trace（无痕山林）拟定了一份简明指南The Seven Principles of Leave No Trace（无痕山林的七原则）。该指南无论对个人徒步旅行，还是像经典穿越这样多人参与的野外徒步活动都意义重大。
"从最初一个被随意丢在山上的塑料袋便可迅速演变成整个生态系统的问题。必须认识到，的行为会对周遭的自然环境产生巨大影响，也必须了解要承担的责任。"
Martin Saeckl
Plasticfree Peaks创始人
“无痕山林”的七原则
1-提前做好计划和准备。了解你要去的地方，看地图，读文献，制定相应的行程计划，最大程度减少对自然的影响。
2-在耐受好的地面上行走和露营。尽量使用现有的步道，遵守营地选择的相关规定；最好在已经存在使用痕迹的地点扎营。
3-妥善处理垃圾。在大自然中，每一位访客都有责任清理自己的垃圾，其中包括规划好饮食，避免产生大量生活垃圾，携带垃圾袋收集废物。
4-将发现的东西归于原状，保持自然原貌。在大自然中，发现的乐趣是更加令人开心的体验之一，所以，请将石头、植物、考古文物和其他东西回归原状，保持它们本来的样子。
5-最大程度减少营火对自然的影响。只有在当地法规允许，该地区天然木柴足够多且可以再生的情况下才能生火。
6-尊重野生动植物。了解野生动植物最好的方法是安静观察，而不是打扰，或者只是为了"看得更清楚"而试图接近。请不要触摸或捡拾野生动物。
7-尊重其他旅行者的权益。过度的噪音、不受控制的宠物、遭到破坏的环境都会让人们享受自然的心情大打折扣，因此，为他人着想的方式还是很多的。
销售网络 编辑本段
目前中国大陆40余家品牌店铺
Fjällräven Stores品牌精品店
Shop-in-shop商场店
E-commerce官网
Marketplaces渠道电商
Wholesalers经销商
Outdoor equipment and memories that last for generations
Fjällraven瑞典北极狐以全新形象亮相，室内以北欧简约户外风格为基调，环境设计采用原木、绿植装饰，旨在让户外爱好者们能够身临其境地融入自然，体验对自然的敬畏和热爱的设计理念，实现与自然的共鸣，同时也将继续传递可持续发展理念。
社会责任 编辑本段
企业：可持续发展理念贯穿于企业运作的各个环节。每个人都拥有做出明智的可持续性决策所需要的工具和知识，涵盖从方案设计、选材、与供应商保持密切关系到高效的运输和物流等各个方面。
产品：耐久性和外观设计永不过时，使用者可年复一年不倦地使用。
思想：鼓励人们体验户外生活乐趣，留下对大自然的美好回忆。原材料及可回收资源：聚焦在具可持续性的纺织品和原材料上，打造循环性产品、业务以及资源的回收再利用。
活动：经典徒步中，Fjällräven为参与者提供可重复利用的品牌垃圾袋，用于存放自己的垃圾，并收集沿途发现的人工废弃物。
北极狐倡议 编辑本段
20世纪90年代，Fjällräven与斯德哥尔摩大学合作，资助了一项关于斯堪的纳维亚受威胁物种，北极狐的研究奖学金——Arctic Fox Initiative。
世界各地还有许多其他创新项目的例子，旨在保护动植物群和户外生活。
2019年起，Fjällräven邀请此类倡议向Arctic Fox Initiative申请奖学金。
考虑资助与品牌价值观相同的类似领域可持续项目。
Fjällräven将每年从一到两种精选产品中提取部分收入，用于资助成功申请的项目。
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