卫龙CNY营销引发文化共鸣 “蛇皮袋+非遗”打响年节“前哨战”

  随着2025年春节将近,各大休闲零食品牌纷纷开启年货IP建设,全方位备战CNY销售旺季。其中,一直以年轻化创意营销见长的卫龙,此番又凭借独特吸睛的蛇年限定款大包卫龙礼包取得了市场瞩目,配以一支非遗主题贯穿的“中国年卫龙辣”TVC,用说唱焕发传统新活力,在百家争鸣中开辟了一条卫龙专属赛道。

  据了解,该款礼包承袭了“中国年卫龙辣”的卫龙新年主旋律,结合中国蛇年“好运”的寓意,传递积极向上的文化正能量。包装设计灵感源自中国特色“蛇皮袋”,将复古与时尚潮流完美结合,既保留了传统年味,又增添了差异化的视觉吸引力。而在产品内容上,卫龙不仅为消费者准备了经典口味的大小面筋和魔芋爽,还加入了多款新品,如吮指烤肉味大面筋、小魔女魔芋素毛肚、脆火火辣脆片等,满足了不同消费者口味偏好需求的同时,也成功打下了“卫龙不只是一种辣”的品牌烙印。

  当前,在供需两端的持续创新下,中国消费市场将进一步升级,以满足Z世代对文化、情感和个性化的需求。这一消费风潮不仅是Z世代的个性表达,也在深刻影响着中国市场的供需格局。有相关研究认为,品牌和平台要在情绪价值驱动的消费环境下,学会快速捕捉市场脉搏,提供具有文化共鸣和情感价值的产品与服务。

  即将到来的2025蛇年春节与往年最大的不同在于,这将是春节入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录后的第一个春节,年节已不仅是中华文明体系下强化个体与家庭、社会、国家的情感纽带,还将成为深化国际社会对中华优秀传统文化的理解的桥梁,春节的全球影响力正日益提升。

  在文化与品牌深度融合的大背景下,众品牌纷纷打出“非遗”牌,中国品牌的传承之心与产品的东方美学价值不断显现,成为了消费市场认同的价值根源。从传统中国味中走来的卫龙,一直致力于用传统文化基因赋予品牌全新的时代内涵。

  在近日上线的“中国年卫龙辣”主题TVC中,卫龙打破了传统与现代的边界,用年轻人喜爱的说唱引出英歌舞、川剧、打铁花等中国非遗传统技艺,在品牌原创的洗脑旋律中让“非遗”表达焕然一新,同时穿插霹雳舞、街舞等现代技艺,形成了多元艺术碰撞融合的异彩画卷。

  作为陪伴了每一代年轻人成长的辣味休闲食品品牌,卫龙对年轻消费群体的洞察能力可以说是炉火纯青,去年春节《卫龙笑富了贺岁片》结合了广寒宫、玉兔、东海龙王等形象,以年轻人喜闻乐见的搞笑方式呈现,传递出温暖人心、笑中带泪的情感。今年TVC则通过非遗传承的宏大叙事,直击当下年轻人对中国传统文化的喜爱和民族自豪感,获得广泛好评。

  截至目前,各大品牌的CNY营销均锋芒初露,据卫龙品牌相关负责人透露,卫龙“蛇皮袋+非遗”组合拳刚刚为这场营销战役开了个好头,在为期一个多月的年节周期中,卫龙已全链路布局精细化整合资源,以期陪伴消费者过上一场难忘的蛇年春节。