关键字广告

关键词广告是指当你使用搜索引擎时，每个广告都会提供一些关键词（例如，百度是中国最常见的搜索引擎广告媒体、谷歌、中国雅虎、搜狐、搜狗、网易有道等）当搜索到这些关键词时，一些相关网站的页面上会显示相应的广告，这样做的好处是可以快速灵活迅速地给客户提供大量的相关信息。关键字广告(keyword)它是一个文本链接的网络广告，让感兴趣的网民通过文本的超链接点击进入公司网站、公司的网页或其他相关网页，以达到广告目的。链接的关键字可以是关键字也可以是语句。

关键词广告主要有五种类型：

公司关键字

即每当网页中涉及公司名称时、产品或服务品牌都与公司有关的相关主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，很少有人使用。

公众关键字

即网页中出现的公众感兴趣的关键词，链接到该公司(产品)相关网站或主页，如当前“非典”伊拉克”等等，当然更多的主要是电影明星、体育明星、歌星、名人等公众人物。目前这种形式的关键词广告在国内几乎没有被广告主使用过。但如果企业管理与这些关键词相关，并结合企业整体营销活动，公共关键词有很好的补缺作用。比如有公司或产品形象代言人的企业，可以用形象代言人的名字作为关键词。

语句广告

即超级链接到公司 在相关网站或主页上加上一句吸引网民的话关注，并吸引网友点击浏览。这种关键词广告是目前广告主最常用的。

搜索关键字

也就是公司提前从搜索引擎网站和企业购买、与产品和服务相关的关键词，当网民使用搜索引擎，使用公司购买的关键词搜索自己想要的信息时，与公司网站或网页的超链接相关的信息出现在搜索结果页面的显著位置。

竞价排名广告

这种广告形式是企业注册的，属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”它可以是产品或服务的特定名称，也可以是与产品或服务相关的关键字。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应的产品信息时，企业网站或网页的信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面的显著位置。因为搜索结果的排名或在页面中的位置是根据客户数量排列的竞价，这叫竞价排名广告。这种广告按点击量收费，企业可以根据实际出价自由选择竞价广告所在的页面位置。因此，企业可以更有针对性地将自己的广告链接发布到某个页面，只有对内容感兴趣的网民才会点击进入，所以广告的针对性很强。

搜索排名好

企业通过非搜索引擎网站与企业采购，主要是综合或专业门户网站、与产品和服务相关的公司关键词、公共关键词链接，或在指定位置投放声明广告的链接，指向企业的网站或相关页面，使用综合或专业门户网站本身“网页排名”优势，达到提高企业网站在搜索结果中排名位置的目的。

针对性强

当网民使用企业购买的关键词时，企业相关信息会出现在搜索结果页面的显著位置使用这些关键词的浏览器往往对这些信息感兴趣，所以关键词广告的针对性和目的性很强。

效果明确

以“网页排名”作为其基本搜索规则，新一代搜索引擎声称其搜索结果只是基于纯技术规则，并没有“人为”受干扰因素影响，搜索结果的排名是网民的结果 选择。这比任何机构评价广告效果都更有说服力。公司相关信息能够排在搜索结果的前列，意味着更高的点击率，这本身就是一种吸引力，吸引更多的网民做出类似的选择，从而有助于提升企业在网络社会中的形象。

成本较低

比如公司或公共关键词只在网页中出现时才链接到企业网站或网页，或者竞价广告按点击量收费，企业可根据实际情况自由定价所以关键词广告成本低，容易控制。

关键词广告具有如此突出的优势，特别适合经济实力有限的中小企业。

为了保证面向搜索引擎关键词的广告效果，企业可以采取以下策略

选对媒体

首先是综合性门户网站，市场占有率高，因为他们通常有更高的排名加成，也就是同样的关键词链接，在搜索结果中的排名比其他网站高。

其次，一些专业产品，比如IT产品，其关键词出现在综合性门户网站的概率很低这时候可以考虑也出现在一些专业网站，比如天极、在小熊在线等网站购买关键词。如果是购买搜索关键词，一般搜索引擎的使用率是首先要考虑的因素；如果企业主要面向国内或华人社区，可以考虑中文搜索引擎。

选对关键字

这意味着给你的网站带来高针对性的访问。合理关键词是指与公司内容相关的关键词并且经常被网民使用。如果企业购买的关键词与公司网站内容相关性不高，搜索引擎会将你的排名降低，甚至不纳入排名范围；如果是搜索关键词，当访问者带着希望和喜悦点击进入你的网站时，网站内容离关键词太远，会影响企业形象和声誉。其次，要选择常用关键词，提高定向访问的点击率。比如一家网上花店，除了选择“花店”作为关键词，也可以用网友常用的“花、鲜花、卖花店、鲜花礼品、鲜花速递、鲜花批发、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花种子、鲜花行情、鲜花批发、鲜花网站、鲜花商店、电子鲜花…等作为关键字。

选对时间

关键词广告的发布也要考虑时机和时间，对广告效果影响很大。时机，即选择突破点，此时关键词出现频率极高，有助于提升广告效果。

时间的选择是确定网站24小时什么时候发布广告。根据中国互联网络信息中心2003年1月发布的统计报告，目前，我国网民每天的上网时间主要集中在2021和2223，占81.8%和52.2%其次是14 ~ 15o 时钟和18 ~ 19点 时钟，带45.1%和45.9%的上网者。显然，这四个时间段是企业在发布广告时首先要考虑的时间段。

概述

关键词密度 (Keywords   density) 意味着在一个页面中，关键词(keyword)或关键字段(keyword)这个索引在搜索引擎的优化中起着关键的作用，占页面中所有词的比重。

作用

为了自然提高在搜索引擎中的排名位置，你的网站中页面的关键词密度不能太高也不能太低，一般在 1% 到 7% 比较合适。如果你想达到 1% ，那么你 最好在平均1003356个单词中包含 13356个关键词或关键字段如果只有 10003356个词包含 1 个关键词或关键字段，那么关键词密度就会被稀释。记住，一定不要把所有的关键词或者关键字段堆在一起，否则搜索引擎会认为是恶意行为(Spam)， 直接降低你网站的排名位置。

在你的网站上提交尽可能多的商品名称、产品名、服务名作为一个关键词，这些关键词有的可能被搜索到的概率很低，但也意味着针对性很强。一旦有了目标用户搜索，你的网站就会显示在显著位置，访客就更有可能成为你的客户。而最重要的是—不管你提交多少关键词，都是免费的。

虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，但由于其影响力巨大，很多海外商家会通过百度搜索引擎寻找产品。同时，有些产品或服务本身更适合用英文搜索。