松下年轻化品牌改革

4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）以“智科技，创未来”为主题在上海新国际博览中心正式开启。作为百年企业的松下电器在“关护无界 身心如悦”的事业愿景下，以“重启”为主题，携旗下众多引领消费风潮的新品亮相。

科技视讯也有幸在本次展会上与松下电器多位高层有了面对面交流的机会，共同探讨了关于松下电器在中国的发展规划与愿景，以下为本次专访内容。

从左至右：松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理木下步，松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂，松下电器中国东北亚公司智慧生活事业部、商品企划本部本部长谈跃文

这次参与专访的对象分别为：松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂，松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理木下步和松下电器中国东北亚公司智慧生活事业部、商品企划本部本部长谈跃文。

谈及松下电器在此次AWE展会上为什么要以“重启”为主题，在此推进过程中可能遇到的困难。松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂表示，松下电器是一家日本企业，在中国市场开展业务，就要用中国式思维、做法来适应竞争激烈的中国市场。

松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂

堂埜茂谈到，在过去的3年中，松下电器培养了在中国市场能够制胜的竞争力，包括在商品开发能力、成本控制能力上，以及在智能家居、家电事业、环境贡献事业等方面均有体现。同时为了满足对潮流趋势非常敏感的Z世代人群，松下电器也正竭尽全力来通过各种方式加快速度，包括进行战略投资等。

松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理木下步

2023年被定为“消费提振年”，松下电器是如何来制定市场规划的？来自松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理木下步认为，2023年是中国重启重振之年，松下电器也要抓住机遇迎头赶上，尤其在线下市场复苏和家庭重新装修需求的爆发两大市场上，要持续不断推出强势产品，来抓住市场增长机会，区别于其他公司，把有松下特点的产品，把家电和住宅融合在一起，为消费者提供安心、安全、舒适的住宅环境和空间。

当被问到此次参加AWE整体发展战略与疫情时期有何不同时，堂埜茂表示，此前因动态清零政策，消费者外出较少，所以松下电器提供了如电冰箱、洗碗机、厨房类更有居家价值的电器产品。而现在随着消费者外出需求和机会在增加，松下电器会提供给更多健康、清洁的主要价值。

比如纳诺怡技术和次亚诺技术可以为消费者提供舒适、优质的空调空质环境。此外，松下电器现在还特别腔调家电和住宅空间融为一体，如嵌入式冰箱、壁挂式洗衣机等。另外，松下电器也尤为关注Z世代的需求，要为他们提供感到惊艳，甚至是“哇哦”的产品，包括这次与中国美术学院合作的吹风机，以及之前从来没有接触过的育儿类、宠物类家电，希望都能给到年轻消费群惊喜和赞许。

松下电器中国东北亚公司智慧生活事业部、商品企划本部本部长谈跃文

既然松下电器希望能给Z世代带来惊喜，那关于其计划，松下电器中国东北亚公司智慧生活事业部、商品企划本部本部长谈跃文表示，虽然松下是百年企业但一直根据时代做出改变。如应对Z世代年轻消费群体，松下电器首先要了解他们的消费习惯以及整个市场的流行趋势，会通过一些平台商、末端展厅、销售店不断沟通了解。举个例子，之前松下开发的剃须刀是针对日本、欧美市场，在中国接受度并不高，但从3年前开始研发了“小锤子”系列，外观极简、多色，完全抓住了年轻消费群体的心理。

在中国的美健市场的规划发展，谈跃文认为，中国美健领域市场应超过200亿规模，尤其是随着中国人民收入和生活方式的改变，该市场将会迎来爆发式的增长，松下电器会在美容、美发、健康、口腔和个人领域不断投入更多的产品去支持。

面对家电一体化，木下步认为不仅仅是嵌入式家电，如嵌入式冰箱、微波炉等，同时松下电器还非常重视Wellness Smart House松下智感健康空间理念，在健康、舒适、安全、安心的概念下，松下电器会不断的让轻厨房(BIK)家电持续进化，和建材、木工等所有的工艺结合在一起，实现家电家居的一体化。

至于现在中国家电市场的现状，木下步表示，家电产业在中国各类产业中是万亿级的核心产业，中国政府在今年提出的推动内需政策中，对家电产品的扶持力度也相当大。因此松下电器并不会错过这个发展的机会，深刻认识到中国作为制造大国、魅力市场和技术领先市场的重要性。松下电器会将重心放在中国市场，希望其家电事业能够在中国达到市占率6.8%，这是松下电器在中国发展的阶段性目标。

通过以上采访可以看出，松下电器对于中国市场的重视性以及重启新格局的信心，尤其是在Z世代年轻消费者族群中，松下电器更是希望能获得更多年轻消费者的青睐，也同时为此在努力。相信通过松下电器AWE2023展会上的表现，我们可以期待其为我们带来健康安全的人居生活环境。

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