Instagram(简称ins或IG)是Meta旗下的一款图片社交软件,提供免费的在线照片和短视频分享。它由凯文·斯特罗姆和迈克·克里格在三藩市创立,并于2010年10月发布。用户可以使用滤镜和特效来编辑照片和视频,添加主题标签并上传到Instagram,与粉丝或朋友分享,或与脸书、推特、Foursquare、Tumblr等社交媒体分享他们还可以通过Instagram查看和评论朋友分享的帖子,或者通过标签和位置浏览其他用户的内容,查看热门内容并跟随其他用户将其内容添加到他们的个人来源。
Instagram发布之初,只允许上传640像素的方形边框照片,以匹配当时iPhone的显示宽度。2015年放宽了这个限制,像素数量增加到1080。它还增加了一个消息功能,可以在一篇文章中包含多个图像或视频,以及一个故事功能。
2012年4月10日,脸书宣布以10亿美元收购Instagram。2013年6月,Instagram在iOS和Android应用程序中添加了视频功能,允许用户拍摄和分享时长为15秒的视频,在上传视频时还可以使用特效滤镜功能。2016年,Instagram正式推出直播功能。2017年,Instagram的点击查看功能上线,实现了Instagram上“即看即买”的电商体验。
2010年10月,iOS版Instagram上线一周后,注册用户数达到10万。2017年,用户上传到Instagram的照片数量达到400亿张。2020年,Instagram在全球品牌500强榜单中排名第318位。2022年,Instagram全球月活跃用户达到20亿。
发展历史 编辑本段
2009年,29岁的斯坦福大学毕业生凯文·斯特罗姆在旅游推荐初创公司Nextstop工作时自学了编程,并创建了一个名为Burbn的网络应用原型(灵感来自他最喜欢的酒),它结合了基于位置的社交网络和照片分享,允许用户登录、发布计划和分享照片。2010年,kevin systrom离开Nextstop,专注于开发Burbn。同年,Baseline Ventures的风险投资人史蒂夫·安德森(Steve Anderson)、马克·安德森(mark anderson)和本·霍洛维茨(Ben Holovitz)共向Burbn投资50万美元。随着第一笔种子资金的注入,斯特罗姆开始组建自己的团队,他聘请迈克·克里格(Mike Krieger)作为联合创始人,共同开发Burbn。在仔细研究了当时摄影领域的领先程序后,凯文·希斯特罗姆(kevin systrom)和迈克·克里格(Mike Krieger)决定构建一个连接Hipstamatic和脸书(three)等社交媒体平台的应用程序,并初步将Burbn简化为照片、评论和喜欢三个功能。2010年10月,Burbn正式改为Instagram,名字是“instant”和“telegram”的组合。
iOS版Instagram于2010年10月6日推出,一天之内就拥有了25000名用户。在第一周结束时,Instaram已经被下载了10万次,到12月中旬,用户数量已经达到100万。随着研究所用户群的快速增长,它赢得了更多投资者的青睐。2011年初,Instagarm完成了A轮投资,从基准投资中筹集了700万美元,对公司的估值为2500万美元,同时也吸引了社交媒体技术行业其他领先公司的关注,包括Twitter和脸书。其中,Twitter的联合创始人杰克·多西愿意为Instagram支付5亿美元,但斯特罗姆拒绝了这一提议。
2011年,贾斯汀比伯入驻Instagram后,用户以每分钟50个的速度涌入Instagram,给服务器带来了极大的压力。《时代》周刊报道称,“贾斯汀比伯加入Instagram,整个世界都被炸了”。在此期间,因为Institute和贾斯汀比伯经纪人Braun的商业博弈,贾斯汀比伯的账户被暂停了一段时间,但很快比伯就继续使用Instagram,这种做法非常受欢迎,甚至有一半的服务器被用来处理他的账户活动,Instagram的“赞-粉-回”文化由此诞生。在名人效应的推动下,Instagram用户数量不断增加。
2012年3月,研究所的用户基数增长到2,700万。2012年4月,InstagramAndroid版本发布,一天下载量超过100万。同年4月,Instaram完成B轮投资,获得5000万美元融资。该公司估计5亿美元。
2012年4月10日,Instagram首次公开发行之前,Instagram被脸书(现Meta)以10亿美元收购,Instagram的独立运营和管理得以保留。在脸书收购Institute之前,斯特罗姆和脸书创始人马克·扎克伯格就认识,并自Instagram迅速普及以来一直保持联系。
2012年11月,Instagram推出网页版,你只能查看用户的主页和个人资料。2013年,美国Instagram的月移动活跃用户数接近3500万,同比增长35%。
2013年10月,Instagram开始在时间轴中加入广告内容。2014年,Instagram开始推广海外广告,在加拿大、澳大利亚、英国做出租广告。2015年,Instagram与Omnicom集团(全球第三大广告巨头)签署了4000万美元的广告协议,同意Omnicom集团旗下多家媒体和广告代理公司的品牌客户可以在Instagram的照片流中投放广告。同年,Instagram独立广告购买平台正式开通,广告主可以通过新搭建的第三方平台自主购买Instagram广告,对整体数字市场进行定位、跟踪和分析。2015年,Instagram的广告收入达到27亿元。
2015年1月,Instagram宝丽来相机上市。可以直接把照片上传到网上,也可以安装APP后在网上修图打印。
2016年5月11日,Instagram宣布更改icon,将复古相机Logo改为新的彩色Logo,系统颜色设计改为黑白。
2018年,扎克伯格宣布停止对Instagarm的所有支持。Instrumental在脸书的内容推送中无法免费推广,Instrumental的用户增长开始停滞。2018年9月25日,Instagram首席执行官凯文·希斯特罗姆(kevin systrom)和Instagram首席技术官迈克·克雷格(Mike Craig)从Instagram和母公司脸书的领导团队中辞职,亚当·莫塞里(Adam Mosseri)被任命为insta gram的新任首席执行官。
2023年6月,Instagram开始在平台上测试人工智能聊天机器人。2024年1月,Meta宣布计划自动限制青少年Instagram账户中的有害内容,具体限制措施将在短期内推出。
产品概述 编辑本段
Instagram是一款可以在iOS和Android平台上运行的移动应用。其核心功能是即拍即传。Instagram允许注册用户将照片和视频上传到平台,通过各种过滤器进行编辑,并使用标签和位置信息对图像进行地理标记和共享。
Instagram以其时效性、快捷性和高质量成为国外年轻人喜爱的新型社交媒体。Instagram以图片为主要内容,因此也被广大用户认为是一个基于图片互动的社交网络。
产品功能 | 优化时间 | 介绍 |
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主页设置 | —— | 可以在个人主页找到自己的照片、视频以及Instagram设置,也可以再次查看自己分享的内容、已关注的用户以及个人粉丝 |
分享和浏览 | —— | 1、分享帖子:可以添加个人照片、视频和位置地点进行发布分享 2、编辑、删除和恢复帖子及评论 3、分享到包含Facebook在内的其他社交网络 4、查看帖子和个人主页的翻译:Instagram可对不同国家语言的贴文进行即时翻译,方便用户阅读 5、Instagarm动态的运作方式:Instagram 动态是用户分享信息以及与自己重视的人事物互动交流的平台。当用户打开Instagram或刷新Instagram动态时,后台会判断用户对哪些照片和视频最为关注,并相应地显示在动态顶部。除了看到所关注用户及话题标签的内容外,用户还可能会在动态中看到系统根据用户的兴趣所推荐的账号 |
标签 | 2011年1月 | 可以在照片上添加活动、话题标签,用于帮助用户查找照片,也可以查看他人的活动、话题和地点等标签页面 |
2017年12月 | 允许用户关注主题标签,这些标签会在他们的动态中显示该主题的相关亮点 | |
探索(explore) | 2012年6月 | 可显示热门照片和特定时间或地点的照片 |
2015年6月 | 提供热门标签和地点、精选内容以及位置搜索的功能 | |
2016年4月 | 新增频道,推送用户可能喜欢的视频 | |
2016年8月 | 添加了“活动”频道,其中包含音乐会、体育比赛和其他现场活动的视频 | |
摄影滤镜 | 2012年2月 | 添加了“Lux”滤镜,这种效果可以“使阴影变亮、使高光变暗并增加对比度 |
2014年12月 | 增加了Slumber、Crema、Ludwig、Aden 和 Perpetua 五款滤镜 | |
视频 | 2013年6月 | 加入了15秒的视频共享功能 |
2015年8月 | 增加了对宽屏视频的支持 | |
2016年3月 | 将15秒的视频限制提高到60秒 | |
2017年2月 | 允许在一篇帖子中分享最多 10 分钟的视频 | |
2018年6月 | 推出IGTV功能,允许用户上传最长时长1个小时的视频 | |
2020年8月5日 | 使用 Reels,用户可以录制和编辑短视频。可以为用户录制的片段添加音乐、特效和旁白;管理谁可以查看用户的Reels或使用用户的音频;以及如何在Instagram上发现创作者,创建并分享在Instagram上欣赏的短视频,通过视频与社区其他用户进行联系并相互分享 | |
消息功能 | 2013年12月 | 推出了 Instagram Direct,该功能允许用户通过私人消息进行互动。相互关注的用户可以发送带有照片和视频的私人信息,最多可以将照片发送给15个人 |
2015年9月 | 添加了对话线程,使用户可以直接从新闻源通过私人消息共享位置、主题标签页面和个人资料,还可以通过文本回复私人消息、表情符号或点击心形图标 | |
2016年11月 | 消息会在收件人查看后“消失”,若收件人对消息进行截图,则发件人会收到通知 | |
2017年4月 | 将所有的私人消息合并到一个消息线程中 | |
2017年5月 | 允许在消息中添加网站链接 | |
2020年4月 | Direct可以直接从Instagram网站中访问,允许用户使用WebSocket技术从网页版本中直接发送消息 | |
2020年8月 | Instagram Direct功能被合并到Facebook Messenger中,图标也转变为Facebook Messenger图标 | |
2021年3月 | 禁止成年人不遵守规则的18岁以下用户发送消息 | |
2022年 | 推出Notes功能,允许用户向自己的粉丝或者好友群发送一条不超过60个字符的限时私信 | |
故事(Stories) | 2016年8月 | 用户可以利用快拍来分享照片和视频,这些照片和视频将在 24 小时后从用户的主页、动态及消息中消失,只有用户将其添加到主页的快拍精选才可保留,也可以将故事分享给所有关注者和密友,也可以将他们作为故事亮点添加到个人资料中 |
2016年11月 | 当该功能启动时,创作者的个人主页上显示一个徽章(Badge),会显示下一次的直播信息,关注该名创作者的用户便可接收到直播日期及时间等相关讯息,并可通过点击“提醒我”按钮设定通过直播显示 | |
2017年5月 | 4月融入增强显示贴纸功能;5月对功能进行加强,允许用户在自己的脸上添加特定的视觉特征,同时增加了故事搜索功能,用户可以搜索地理位置或主题标签,应用程序会显示包含搜索词相关的公共故事内容 | |
2017年7月 | 允许用户通过发送照片和视频来对故事内容进行回应,并配有滤镜、贴纸和主题标签等效果 | |
2017年12月 | 推出永久故事(Story Highlights)功能,视频不会过期 | |
2021年3月 | 推出Live Rooms功能,允许四人在直播间视频聊天 | |
2021年5月 | 运行创作者在Reels和Stories上发布的视频中添加隐藏式字幕 | |
广告 | 2013年11月 | 图片广告功能上线 |
2014年10月 | 视频广告上线 | |
2015年10月 | 推出“轮播图片广告”,允许广告商展示多个图像,并提供链接到其他内容的选项 | |
2016年3月 | 推出视频轮播广告 | |
2016年5月 | 推出针对企业账户的工具,包括企业资料、分析已经将帖子作为广告进行推广的功能 | |
2021年6月 | Instagram宣布将在其短视频服务和与Tik Tok对标的Reels上投放广告 | |
购物营销 | 2018年11月 | Instagram为企业开发了添加产品链接的功能,将用户引导至购买界面或将其保存到“购物清单” |
2019年4月 | 允许用户直接通过Instagram应用程序销售产品 | |
2019年 | 用户可以使用信用卡:Visa、Mastercard、美国运通、 Discover和借记卡:Visa、Mastercard、美国运通等进行支付,部分用户可以使用Meta Pay进行支付 | |
2021年6月 | Instagram 推出了一款原生联属营销工具,创作者可以使用它根据销售额赚取佣金 | |
独立应用程序 | 2014年7月 | Bolt,一款消息应用程序,用户点击朋友的个人资料照片即可快速发送图像,内容在看完后消失 |
2014年8月 | Hyperlapse,一款iOS专属应用程序,用户可以通过该软件实现长视频的压缩,从而达到专业级别的“延时”效果,该应用程序于2022年3月1日被Instagram下架 | |
2015年10月 | Boomerang,一款视频应用程序,可将照片组合成一秒的短视频,并循环播放 |
广告模式 编辑本段
广告是Instagram的主要盈利手段。2013年,Instagram首次推出广告服务。同年11月,它首次推出了四个品牌点,即轻奢品牌迈克高仕、牛仔品牌李维斯、冰淇淋品牌本和杰里和梅西百货。
Instagram广告呈现四种定向形式。
产品曝光:Instagram允许广告商通过图片、视频和幻灯片展示新产品。
网络推广:广告主通过图片、视频、幻灯片引导用户访问网站的网址。
应用安装:Instagram允许广告主通过图片和视频引导用户下载安装推广应用。
视频推广:Instagram允许广告主拍摄30秒(普通用户15秒)的短视频,展示品牌或产品。
社会属性 编辑本段
Instagram被视为图片社交网络的先驱。用户通过照片和短视频分享他们的故事,以便与朋友见面,这构成了一种新的人机交互和对话方式。同时,Instagram根据用户发布的图片建立了一个微社区,用户可以通过关注、评论和喜欢与其他用户进行互动。
Institute上的粉丝数代表了账号的知名度、可信度和魅力。
竞争对手 编辑本段
抖音国际版:Instagram首席执行官亚当·莫塞里(Adam Mosseri)宣称,短视频应用抖音(TikTok海外版)将是该公司有史以来最强有力的竞争对手。为了应对抖音的竞争压力,Instagram推出了Reels功能,和抖音一样,也通过人工智能算法研究用户,推送相关视频,将网购和Reels短视频功能结合起来,形成新的竞争力。
阅后即焚(一个照片分享软件):Snapchat和Instagram都是社交应用,都专注于图片分享和视觉内容。Snapchat拒绝Meta购买应用程序的提议后,Meta在Instagram上开发了类似Snapchat的功能,允许用户自动删除24小时发布的临时内容。
拼趣:与Instagram相比,Pinterest用户结构单一,偏向女性。两者都依赖广告,但Pinterest更喜欢有孩子的家庭主妇。Instagram更受美国商家欢迎。而Pinterest更倾向于电商,而不是社交。
获奖情况 编辑本段
2011年1月,Instagram获得2010年TechCrunch Crunchies大奖“最佳移动应用”第二名。
2011年5月,在《快公司》评选的“2011年100位最具创造力的商界人士”中,CEO凯文·斯特罗姆名列第66位。
Instagram在2011年9月的SF Weekly Web Awards中获得了“最佳本地制作应用”。
2011年12月,苹果将Instagram评为2011年“年度应用”。
2015年,Instagram被Mashable评为“有史以来100款最佳iPhone应用”榜单第一名,被认为是“全球最具影响力的社交网络”之一。Instagram被《时代》杂志评为“2013年50款最佳安卓应用”。
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