广告作品

广告作品是一个中文单词，发音为Guang   g à o   zu ò   p ǐ n，是指直接提供给广告媒体发布广告对象直接接触并作用于广告对象的广告材料实体。它要么是长期广告活动的一部分，要么是短期广告活动的一部分广告计划决定其发布程序，广告策略决定其内容和表达方式。 www.qwbaike.cn

1、遵守广告策划的原则创作原则应根据广告策划方案确定。因为广告策划决定了市场定位、上诉，又是什么样的方法呢、预算都准备好了，所以我们可以 不要把广告策划和广告作品分开。

www.qwbaike.cn

www.qwbaike.cn

2、创意求美的原则

审美品位高，有新鲜感、不同凡响。这里的美，首先必须是新鲜的，不能违背普通观众的审美原则。这与我们平时的积累有关，也与产品有关、对企业、对文化、知识和对社会的理解等之间有着非常密切的关系。也就是说，我们必须对一个新事物或过去的传统事物有很高的审美理解，这样我们才能创造出不仅适合市场，而且符合人 的审美习惯，以及对产品的深刻或新颖的理解和影响只有这样的广告作品问世，才能说它具有很高的审美水平。 www.qwbaike.cn

www.qwbaike.cn

现在看到的一般广告作品，都是从它的构成来看的、色彩、创意、心想，真的可以 不要谈论审美水平有多好或多高。一个优秀的广告作品不是一天建成的，它需要长期的积累，并且它只能在高基础上进行设计。

www.qwbaike.cn

3、集体创作的原则

这是一家有创意的广告公司、制作作品的特殊情况。它不同于其他艺术形式，如美术、摄影可以由一个人单独完成。但广告作品不一样，它属于一个集体创作项目。首先是策划，然后是创意，然后是制作，所有参与这些过程的人，包括文案、撰搞、配乐、录音，尤其是影视广告，其复杂程度是其他形式难以相比的。集体创作是一个科学的过程，每个人都有分工负责、集体合作要统一、一起展示一件完整的艺术品是非常重要的。 www.qwbaike.cn
www.qwbaike.cn

4、驾驭灵感的原则。
www.qwbaike.cn

好作品的创新、奇、特别是，我们必须有创造性的思维和灵感。我们的许多广告公司在策划和创作的过程中会召开创意会议，其中一些会议被称为头脑风暴会议。每个人都基于他对市场的调查、根据产品的特点、根据对广告的理解、根据广告主的要求思考判断等等。思维有一定的技巧，在创作和表演课程中如何产生灵感等等、正如在广告策划过程中提到的那样。广告受时间限制如何运用现代心理学创造性思维模式和其他思维模式，如何用自己的大脑来创造和控制你的灵感都是非常重要的原则。但是，灵感的产生主要靠我们平时的积累。 www.qwbaike.cn
www.qwbaike.cn

5、公认的评估原则

主要是对评选机构而言，一个优秀的广告作品不是自封的，也不是一两个人说了算的，必须通过评比。此外，优秀的广告作品不是完美的，也有缺点，这可以在评估过程中进行分析。
www.qwbaike.cn

1．提升广告行业整体水平，促进内外交流；( 2)推进精神文明建设，美化生活；

3．反映竞争规律，强化广告效应。

产生基础  

1． 个优秀广告作品的经济背景；

( 2) 个优秀广告作品的社会背景； www.qwbaike.cn

3． 优秀广告作品的艺术内涵。

www.qwbaike.cn

1）中国广告协会优秀广告作品精选。作为基础知识，评价广告作品也应该给你一个基本的概念。一部优秀的作品是由一个公认的机构创作的、机构、从公众舆论来看。中国的主要奖项有：全国优秀广告展览会，后更名为中国广告。和全国电视广告印象奖、全国报纸优秀广告奖等，很高兴知道这些竞赛和奖项的评选组织。 www.qwbaike.cn

2）中国其他优秀广告评选机构。
www.qwbaike.cn

全国公益广告奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室国家工商行政管理总局举办的全国优秀公益广告评选活动。国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关企业共同主办的新型广告媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会上，还展示了获奖的优秀广告作品。

3）港台优秀广告作品评选。

www.qwbaike.cn

时报广告金像奖、香港广告协会4A创意奖。

4）国际著名优秀广告作品评选活动。

世界上最著名的是戛纳广告节、亚太广告、纽约广告节
www.qwbaike.cn

作为一个广告选择机构，由于其评估标准不同，各国也不同、不同的人群提出了不同的选择标准。因此，如果我们将来想展示自己的广告作品来申请奖项或参加比赛，您应该首先考虑它的评判标准和这个广告节、广告选择机构的特点。

美感的二重性

美感是一种复杂的心理现象，是人类意识在审美对象上的反映，是一种动态的精神活动和高级情感，是认识真理引起的人类精神的愉悦和满足，具有丰富的社会内容。美感不是为了点燃人们的生理欲望，而是净化人 崇高的精神活动。

广告作品

www.qwbaike.cn

广告作品是广告创作活动的产物，直接关系到广告人形象思维的调度艺术创作和观众从作品中获得的审美愉悦。就广告作品的审美本质而言，我们认为它包括审美直觉和社会功利性两个部分。 www.qwbaike.cn

www.qwbaike.cn

广告作品的审美直觉强调作品进入受众后给受众的直观感受的期待视野。这种直观的感受是观众无法获得的这是事先的理性考虑，抽象的法律很难强行干预。当人们沉浸在广告画面传递的明媚春光中时、依依春柳、娇艳春花、在浅绿色春草的组合氛围中，自然会有一种愉悦感。有这样一张国外音乐会的海报：一个洁白如玉的石膏女头，五颜六色的五线谱悠闲地飘过她的耳朵，在她含蓄表达的脸颊上，有让人一个个哭泣的泪水It 真是太棒了当人们看到这个音乐会广告时，他们都停下来流连忘返，都被泪水感动，都把自己的心交给了这种音乐“回肠荡气”真诚的声音创造的美。在被美丽世界感染的那一刻，一股不可抗拒的情感潮流立刻从我们心中涌出。车尔尼雪夫斯基曾经说过:“人和事物中美好事物引起的感觉s hearts类似于当我们在我们所爱的人面前时弥漫在我们心中的那种快乐。

www.qwbaike.cn

自从中国重新开放以来中国及美国广告市场美国广告业的平均水平为40%上述增加率继续增加，现在广告是最有名的、最常见的经济现象之一；无论是企业家消费者还是广告商、广告媒体需要也不能没有广告。然而，在广告业取得长足发展的同时，广告作品引发的侵权纠纷也逐渐增多。让 通过一起广告作品侵权案件谈广告作品的法律保护，以期为广告市场的健康运行提供一些参考。

www.qwbaike.cn