口红效应

经济因素是口红效应的重要原因之一。在经济低迷时期，人们可以 由于财力有限，你不会购买昂贵的奢侈品，但会拥有比平常更多的东西“闲钱”作为一种价格适中的奢侈品，口红可以满足女性 美国人追求美丽的愿望不会给他们的经济造成太大的压力。因此，在经济不景气时期，女性更愿意购买口红等价格适中的化妆品来满足自己的消费欲望。

心理因素也是口红效应的重要原因之一。热爱和欣赏美是人类的天性环境和经济再差，也不可能破坏这种爱美的天性。生活已经不堪重负，但生活还是要好好过，所以那些便宜又能满足人 s的心理需求很大众化，口红最有代表性。

口红效应”它最早是由雅诗兰黛集团前董事长伦纳德于20世纪30年代创立的·Lauder提出的，后来被Klein 美国消费者产品调查。

口红效应”有其自身的经济规律，从经济学的角度来看，导致“口红效应”的那支“口红”:应满足以下条件

收入效应大于替代效应;

价格相对较低;

有一定的心理安慰作用;

与同价位消费品相比，舒适效果越强， 的竞争力就越强。

口红效应”一方面，它提醒普通人，他们目前正处于经济危机时期，警告我们需要避免购买时装和珠宝等昂贵的奢侈品来度过寒冬。另一方面也提醒企业，在市场经济条件下，机遇无处不在，危机蕴含着机遇。需要企业发掘、创新、确定新的经济增长点，生产、通过销售合适的产品和商品，对服务价格质量进行准确的分析和定位，才能找到化危机为机遇的机会，在严峻的经济寒冬中找到一缕阳光。

把握市场，定位新产品。 “口红效应”战略要求企业的新产品走向低端市场，尤其是低端市场。因此，企业应该调查市场上新产品的趋势，研究开发什么样的新产品会受到消费者的青睐。

 降低成本，提高效率。因为口红效果的产品在低端市场，价格便宜，企业要降低成本。从研发到生产，都要尽可能减少浪费，有效利用资金。

 大力开拓新市场。中小企业应利用其快速反应的优势，通过整合进行创新、生产差异化产品，千方百计稳定传统出口市场，开发新兴市场和国内市场。这样，在金融危机之后， 也将实现市场份额的稳步增长。

重视寻求政府帮助解决财政问题。

 积极优化人力资源配置。由于金融危机，大量人才失业在这种情况下，企业应该抓住机会，在人才市场上获得合适的人力资源。企业也可以进行结构调整或内部人员调动，从内部优化人力资源。

 不断调整产品结构。企业需要根据市场需求不断调整产品结构。