知名度

知名度意味着一个组织为公众所知、了解程度是评价一个组织声誉的客观标准，主要集中在“量”评价是组织的广度和深度对公众的影响。 www.qwbaike.cn

知名度

品牌意识是一个关键的品牌资产，但它可以 不要只靠认知来增加销售，尤其是新产品。在竞争激烈的细分市场中，企业提升品牌知名度，产生实际销售收入非常重要。

品牌认知度是指潜在购买者识别或记住某个品牌是某个产品的能力。涉及到产品品类和品牌的关系例如，大都会博物馆的知名度不一定有助于提高大都会人寿的知名度；同样，在气·在球上写李维斯（李维斯）不一定能提高知名度，但是如果把气球做成levis 301牛仔裤腿的形状，那么品牌就会和气球联系在一起，可以提高气球制造知名度的效果。 www.qwbaike.cn

借名争名

企业应抓住机会与名人建立联系，提供他们的产品供他们使用，为企业利用名人在社会各方面的巨大影响力“活广告达到提高企业知名度的目的。1936年柏林奥运会上，阿迪达斯将新发明的短跑运动鞋送给了有望中标的美国黑人运动员欧文斯。结果欧文斯连得四枚金牌，阿迪达斯运动鞋一举成名，畅销全球。 www.qwbaike.cn

借机买名

企业使用赞助，最好是大型体育比赛的独家赞助、博览会、旅游活动和产品展示及评估活动、社会公益活动等有利时机扩大宣传，提高知名度。Xi 某黄河彩电厂原是军工厂。军转民“后来，工厂生产了”黄河“品牌彩电虽然质量好，但知名度不高，长期没有市场。1987年底，工厂了解到国际妇女 美国排球邀请赛将在Xi举行安，而他们借机以80万元赞助，拿下了大赛冠名权，大赛成功举办”黄河杯“国际女排邀请赛。此举使”黄河“电视在国内外都很有名，因为”黄河“走向全国，走向世界，创造了条件。

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借冕增名

企业可以利用重大历史事件重要人物的活动和新闻媒体无冕之王的传播活动，扩大产品的美誉度，提高知名度。这就需要创业者有非凡的远见。美国”派克“钢笔制造商，在1943年二战最困难的阶段，赠送盟军欧洲战区总司令艾森豪威尔纯金打造的四颗星星”派克“金笔以表彰他的军事成就。两年后，艾森豪威尔用这支笔在法国签署了二战和平条约。这支笔和艾森豪威尔一起出现在各大报纸上s签名照。从此，”派克“金笔的名声就是靠上一层楼，然后在国际市场上出名。

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借名扬名

企业可以尝试争取国内外知名品牌厂商的加工业务，提高产品质量和档次，扩大知名度。法国皮尔？卡丁 她的领带和她的衣服一样有名。上海领带厂设法赢得皮埃尔？卡丁领带加工业务不仅给上海领带厂带来高额利润，而且通过从加工业务中学到的先进技术提高了上海领带厂的产品质量和档次。更直接的是，上海领带厂可以加工生产皮埃尔？卡丁领带出名，提高了知名度。

借古立名

企业还可以利用古诗等古代文化、古句、古代名人利用家喻户晓的名句注册商标，宣传产品，树立企业形象。河南”杜康“酒厂，以酿酒鼻祖杜康命名，以曹操命名”杜康是唯一能解决后顾之忧的人“作为传播产品形象的良好媒介。巧妙利用名人、名诗、名句在社会生活中的扩散效应，使得企业的口碑在消费者中广为流传。 www.qwbaike.cn

借店出名

企业可以尝试与国内外知名品牌商业企业举行联合采购联合营销，抢占市场制高点，发动猛烈的销售攻势，使自己的产品增加与消费者接触的机会和认识的机会，知名度也可以大大提高。或者上海领带厂，它诞生了”敦煌“品牌tie享誉国内外，几年前首次推出一款新产品—女式法式领结丝带。为了快速打开市场，树立产品形象，设在上海中百一店、华联商场等11家知名品牌商场隆重举行联展联销，让消费者有”名店卖名牌“诱导心理，从而借店铺扬名立万，一万条领带卖完，带动了其他领带的销售。

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借名传名

知名度

用户是产品的权威评价者和最好的宣传者。通过用户传播声誉口碑，也可以达到提高企业知名度的目的。金湖县有一家化工厂，是姜经营的，很注重通过用户的口来推销自己的产品”84“消毒液，提高”84“消毒液的知名度。全体供销人员走遍全国，走访千家万户，说一千句话，在经销单位和用户中进行面对面的宣传，然后邀请用户互相介绍，建立口碑，提高知名度。他们回复用户 来电来函一个接一个，即答即解用户 问题，请用户代为推广产品，对成绩突出者给予适当奖励。

所有这些方法对提高企业的知名度都是一种借鉴。我们应该从所有可能的方面创造创新的解决方案来提高企业的美誉度和知名度，而不仅仅是上述几个方面。所以，学习这些方法的思维方式，学习其中的精髓，举一反三，很重要。只要你有一个优秀的头脑，任何新的想法、新构想、新的想法会不断产生。企业让更多人知道的机会比比皆是，就看你有没有能力去发现了、抓住它。

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品牌认知度分为三个不同的层次。

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品牌认知度最低的是品牌认知度。这是根据提供帮助的记忆测试来确定的，例如通过电话调查给出一系列特定产品类别的品牌名称，并要求受访者说出他们之前听说过哪些品牌。虽然需要把品牌和产品品类联系起来，但是两者之间的联系不需要太强。品牌认知度是品牌认知度的最低层次，但在买家选择品牌时却非常重要。 www.qwbaike.cn

品牌识别能让消费者找到熟悉的感觉。人们喜欢熟悉的东西，尤其是肥皂、口香糖、纸巾、糖、有时候不需要评价面巾纸等低值日用品的特性，对这种商品的熟悉程度就足以让人做出购买决定。研究表明消费者是否接触抽象图片、名称、音乐或者其他东西，接触的次数和喜欢的程度是正相关的。 www.qwbaike.cn

另一个层面是品牌召回。品牌召回通常是通过要求受访者说出某种产品的品牌来确定的，但这是“无益的回忆”与确定品牌认知度不同的是，没有向被调查者提供品牌名称，因此确定召回的难度更大。品牌召回通常与强大的品牌定位联系在一起。

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不用帮助就能想到的第一个品牌名称，已经达到了被记住的程度，这是一种特殊的状态，也是品牌认知的最高境界。确切地说，这意味着这个品牌在people 比其他品牌更受欢迎。如果一个企业有这样一个领先的品牌，它将有很强的竞争优势。 www.qwbaike.cn

重振老品牌

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知名度

当然，随着时间的推移，品牌知名度会下降，尤其是那些被记住的品牌。然而，值得注意的是：品牌创建成功后，由于消费者与品牌的频繁接触和频繁使用，品牌识别率较高即使未来广告支持减少，品牌识别率也会长期保持在较高水平。20世纪80年代中期，人们研究搅拌机的品牌知名度。当被要求回忆他们知道的搅拌机品牌时，通用电气公司排名第二，尽管它已经20年没有生产搅拌机了。无独有偶，虽然联合利华 s Lux美容皂15年没有打广告，销售额还是2500万美元，毛利率50%

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外行人普遍认为，即使在成熟的产品市场，只要新品牌投入巨资做广告、好的产品才能赢得市场。但事实并没有那么简单。虽然知名度是一个关键的品牌资产，但仅靠知名度是无法提高销量的，尤其是新产品。日产公司推出无限汽车（英菲尼迪）这场备受争议的广告战说明了这一点。该公司在广告中展示了这些鸟、田野和湖面（但是没有汽车）如场景，广告宣传使其品牌识别率达到90%并创造了独特的联想。然而，在推出该产品的最初几个月，销量令人失望批评者认为，这是因为广告没有标明“购买的理由”一位喜剧演员甚至说广告取得了很好的效果：石头和树的销量增加了300% www.qwbaike.cn

波士顿咨询公司比较了1925年和1985年占据22类产品第一名的品牌：在19大类产品中占据首位的品牌也是如此；在其他三类产品中，曾经占据首位的品牌依然活跃在市场上。老字号的力量不可思议！这说明什么问题？第一，建立以高识别率为中心的强势品牌，会创造巨大的资产。其次，随着时间的推移，产品的数量及其体验的增加，使得品牌资产越来越强大。因此，即使挑战者品牌有巨大的广告预算，产品或服务也是上乘的，它仍然很难进入消费者的记忆。对于某一种成熟的产品，成为领先品牌的唯一途径是“生来如此” www.qwbaike.cn

所以，要想在成熟的产品品类中获得一席之地，最好的办法通常是把现有的产品做在这个品类中、已经被大众接受的品牌已经脱胎换骨，而不是再找一个入口。如果想找到另一个入口，其中一个途径就是通过相关产品品类的现有品牌延伸进入市场。

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要获得品牌知名度，实现品牌认知度和品牌召回，对于新品牌来说，需要完成两项任务：提高品牌名称的识别度，并将其与产品类别相关联。但如果是已经完成一项工作的老品牌，要做的工作就不一样了。例如，像Pizzaplace这样的品牌名称的比萨饼（批萨）产品类别已经指定，只需要让人接受名字就可以了；当乐通（Roto-Rooter）当这个已经被大众接受的品牌进入主导行业时，只需要将其品牌名称与产品类别联系起来。

与众不同

要提高知名度，就要让大众关注这个信息，留下不可磨灭的印象最关键的一点就是要有所作为，与众不同。比如会说话的帕凯人造黄油盒与其他品牌名称完全不同的人造黄油的名称。毫无疑问，品牌必须与产品类别相关联。比如把一辆车放在一个孤立的山顶上让人难忘，但观众可能很难回忆起山顶上放的是哪个品牌的车。

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标识标语

广告语可以突出产品的特点，强化品牌形象。诸如“漂浮于水面”或“今天你应该休息”口号等帮助人们回忆品牌。对于肥皂等产品，首先提出“漂浮于水面”，之后再提出“象牙”这个名字比提出来更直接“象牙”更容易被消费者接受。因此，企业应该创造与品牌或产品类别密切相关的口号，并使其为公众所接受。

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韵脚是创造品牌知名度的有力工具。有人对58款新产品进行了为期13周的测试，结果显示，一些新产品之所以比其他产品召回率高，是因为它们押韵，容易让人记住。 www.qwbaike.cn

标志展示

如果企业有与品牌密切相关的标志，如科伦 的砂磨机，、泛美航空公司金字塔或旅行者集团（旅行者）伞，那么在创造或保持品牌知名度，标志可以发挥重大作用。标志包括视觉图像，比文字更容易理解和记忆。

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公共关系

广告适合制造人气，是展示品牌的有效方式。但是，公关通常会发挥作用，有时甚至是关键作用。它不仅比媒体广告成本低，而且效果更好！比起阅读广告，人们通常更愿意从新闻故事中获取信息。最理想的情况是产品本身能够吸引人例如新的概念车——和两辆马自达汽车（Mazda）或者新的电脑芯片。但是如果产品本身没有新闻价值，它就需要有新闻价值“制造”有新闻价值的事件。例如，本＆杰瑞“牛车”这家车载冰淇淋店在进入农村市场时，向村民免费发放了一份＆杰瑞 s冰淇淋，这个事件至少在当地镇上有新闻价值。 www.qwbaike.cn

赞助比赛

在大多数情况下，赞助比赛的主要功能是创造或保持知名度。很久以前，啤酒品牌就意识到了推广的价值，百威啤酒、米勒（Miller）库斯（Coors）以及其他品牌，已经与数百款游戏建立了密切的联系，让观众在现场观看游戏、在电视上看比赛的观众和赛前或赛后看相关报道的人都亮出了自己的牌子。 www.qwbaike.cn

品牌延伸

获得品牌回想、突出品牌名称的一个方法是在其他产品上使用它。最典型的是，许多知名的日本公司在其所有产品中使用同一品牌，如索尼、本田、马自达、三菱和雅马哈等。事实上，索尼的品牌名称是经过精心挑选的，因此它可以广泛应用于各种产品中，同时在采用多种促销手段时也能取得显著的效果。三菱汽车公司的名字和由三颗钻石组成的标志出现在汽车上、金融产品、蘑菇等2.五万多种产品可以说是无处不在。当然，如何延伸品牌也有取舍的问题。 www.qwbaike.cn

使用提示

最有用的品牌暗示是包装，因为包装是购物者面临的最真实的刺激。有时，暗示可以用来提醒人们在广告中培养的联系。在生命麦片的麦克广告中，一个名叫麦克的聪明男孩非常喜欢生命麦片，所以公司在包装上印了一张麦克的小图片，以强调与广告的联系。 www.qwbaike.cn

不断重复

消费者回忆品牌比识别品牌更难。这就要求品牌名称更突出，品牌与产品品类的关联更强。即使只是展示几次，品牌识别也能持久，但随着时间的推移，品牌回忆在减弱，就像我们能认出面孔却很难回忆起名字一样。品牌回忆只能通过深入的学习体验或反复的次数来建立。当然，要打动消费者还需要更多的努力。比如百威，想要维持被消费者记住的状态，就需要无限期地进行相对高频的重复活动。

1、搜索加注： www.qwbaike.cn

每个搜索引擎都是一个巨大的在线数据库，存储着丰富的站点信息供用户搜索、查询。网民在网上搜索信息时，通常会进入搜索引擎，输入 的特定关键词，找到包含所需信息的相关网站，因此新开网站必须在各大搜索引擎注册。

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2、友情链接 www.qwbaike.cn

可以和与自己内容相似的网站做友好链接，可以提高双方网站的流量和人气如果能和知名网站做友好链接，效果会更好。 www.qwbaike.cn

3、传统媒体宣传：

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在这个阶段，包括报纸和期刊、广播、电视、户外广告和其他传统媒体一样，广告仍然具有很强的宣传力和影响力，为了扩大企业网站的知名度，可以在适当的媒体上做广告。

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4、网络广告 www.qwbaike.cn

为了提高网站的知名度，可以选择一些访问量高或者与企业网站内容相近的网站做必要的网络广告，这也是提高企业网站知名度的捷径。

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5、广告交换 www.qwbaike.cn

网上有很多广告交流机构，如Linkxchenge等这种广告交换的方法是在本企业的网站上投放本组织的广告，本企业网站的广告可以按照多次调用该广告的一定比例出现在本组织其他成员的网站上。

名气根据国家工商行政管理总局最近的公告，2005年有 35亿家内资企业虽然这个数字不确定，但是可以看出目前国内企业之间的竞争有多激烈中小企业，尤其是初出茅庐的小企业，如何在这 35000003356家企业中脱颖而出，成为一颗耀眼的明珠想必是每个企业主都要面对的问题中小企业知名度较低的原因是其产品或服务知名度较低当然，我们很难在短时间内将自己的知名度与过去100年的外企相比，所以我们需要先提高自己的区域知名度，然后再扩大影响力方法有很多下面介绍几种常见可行的方法，希望对你的企业有所帮助。 www.qwbaike.cn

1、通过自己的努力提高产品或服务的质量

产品或服务的质量是企业的基础这是我们生存和发展的基础现在产品质量不仅仅是质量管理部门的事情，更是一种TQC意识，也就是全体员工的质量意识公司 质量意识要落实到每一个员工的心中，形成全体员工关心质量的良好氛围好的产品或服务能被人欣赏，广为流传消费者是最好的代言人口碑宣传有时候比广告更重要，顾客就是上帝。 www.qwbaike.cn

2、参与公益活动更能得到人们的认可

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企业不仅仅是盈利的机器，还需要承担更多的社会责任，人们会对一个非营利组织产生信任、商业世界里的钦佩也是一样的多参与一些公益赞助，就会得到人们的认可。前一段时间，中国移动联合一家电视台和各大超市推广可重复使用的购物袋购物袋上印有中国移动的广告，不仅在公众面前树立了中国移动良好的环保形象，也为城市环保计划做出了突出贡献更重要的是，它使许多购物者成为免费的宣传工具想想看，每天有那么多的购物者举着中国移动的广告过街，这种广告效应将是巨大的。

3、多方面进行定向广告投放 www.qwbaike.cn

目前最好的广告推广方式是利用互联网做网络推广，成本低，效果好，特别适合中小企业网络推广根据平台不同有不同的推广方式，但如果是新覆盖推广，一定要结合各种推广方式的优势目前很多企业已经在进行多方位的覆盖推广，这方面有几个很好的辅助工具。

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4、登录企业黄页，让更多人看到你 www.qwbaike.cn

黄页对于小企业来说尤其重要，他们把企业信息、联系方式公布在黄页上，人们通过搜索引擎搜索时很容易找到你的企业，对企业有初步的了解，在哪里，做什么的一目了然，投入也比较低目前互联网上有很多免费的企业黄页，每天都有大量的用户在搜索这些黄页上的信息，对中小企业可以起到很好的促进作用以下是一些知名的免费黄页：

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企业信息填写时建议详细、真实严肃的商业信息帮助你获得他人的信任，结交潜在的商业伙伴，获得商业机会，轻松通过管理员的审核。 www.qwbaike.cn

5、利用政府资源会让企业出名

企业是社会的组成部分，其活动必然受到政府相关法规的影响和制约企业竞争优势的获得归根结底是充分利用和整合资源的优势。这种优势的获得离不开政府部门的支持和良好的政策法律环境。利用政府外交、行业协会等双边渠道应与政府部门建立良好的关系和沟通渠道，了解政策动向、反映自身需求，并通过赞助公益活动树立良好形象，提升企业的知名度和美誉度。

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