突破B站圈层的自制剧 走出了自己的路子

2022年，一部小众题材的剧集在全网掀起了热议，那就是由哔哩哔哩自制的独播剧《三悦有了新工作》，该剧站内播放量突破1.5亿，豆瓣评分8.4，扎心、泪目、温暖、治愈引起了观众广泛的共鸣。剧集通过赵三悦的成长视角，带领观众了解遗体化妆师们那些点燃平凡瞬间的高光时刻，从无常的消逝之中，体悟日常生活的可贵。近年来，B站出品的自制剧以优质的内容和独有的社区生态走出了自己的路子。

从社区生态出发进行内容创作是B站一直坚持的思路。内容与社区在B站是一种相互作用、相互滋养的关系。其对于弹幕、评论、以及二次创作的鼓励，都能提高品牌吸引力。二次创作是一种很好的延续传播和持续发酵的手段，能在最广泛的受众中激起涟漪。理论上，B站在长短融合上是具有优势的。作为一个社区平台，B站自己就能实现长视频和短视频的内容循环。

而除了B站社群生态外，其背后迅猛发展的哔哩哔哩影视制作中心也值得研究。

目前影视制作中心的负责人是2020年加入哔哩哔哩，担任副总裁的卢梵溪。他加入后便开始着力组建B站影视剧自制团队及负责纪录片自制团队，并开设B站首个短剧剧场“轻剧场”，担任B站美食纪录片系列作品《美食纪》总监制，其领导的纪录片团队作品《但是还有书籍》获得金鹰奖以及《人生一串》等深受Z世代喜爱。

作为影视中心的领军人物，卢梵溪个人拥有相当丰富的影视经历。

从1997年开始，卢梵溪便担任多家4A公司创意总监和导演，拍摄百余部广告作品，多次获得广告年鉴入围。后于2004年，卢梵溪赴法国进修，先后获得法国自由电影学院导演系、巴黎一大导演硕士、巴黎管理学院市场传播学硕士学位，期间策划多个影展和独立制作，以及多部电视剧的海外制作协拍，如《再见一帘幽梦》《温州人在巴黎》等法国协拍制作等。

意识到网络与内容生产结合，当时还是北京“22影展”创始及策展人，完成长片电影剧本《六尺外的天空》、《穿越之恋》、《色彩》、《死亡棋局》等策划、监制的卢梵溪，2009年决定投身当时仍处于萌芽状态的互联网视频行业，加入优酷，担任优酷土豆的集团副总裁、总制片人等职位。在此期间，卢梵溪领导创立了中国网络视频自制领域建制最全、执行力与战斗力最强的、案例最多的一支团队:优酷出品。卢梵溪是中国微电影、网剧等内容形式最早的缔造者之一，其牵头打造的“青年导演扶植计划”（五年共计扶持52位青年导演）和“大师微电影”，业已成为微电影行业的行业标杆。

2010年，他发起并监制了总点击量逾1亿7000万次的《老男孩》微电影，2014年，该项目衍生为第一部互联网视频IP孵化出的院线大电影《老男孩之猛龙过江》，票房超2亿（作为《老男孩之猛龙过江》策划及联合出品人，推出《小苹果》斩获美国AMA\韩国MAMA等顶级国际音乐奖项，登陆春晚成为“国民神曲”）。期间，卢梵溪还发起、策划并监制了包括全网第一部网剧《嘻哈四重奏》、全网第一部动画网剧《泡芙小姐》（第一部为中国成年观众打造的动漫作品”，开创的“虚拟角色、真实生存”的推广方式成为业界标准。）、互联网“第一神剧”《万万没想到》（总点击量超过20亿次），及《名侦探狄仁杰》、《天才J》等一系列网剧在内的现象级网络原创视频内容，最早提出“网生IP”概念并践行，原创作品大部分被延续改编成为长剧、院线电影并有不俗成绩。同时注重挖掘、扶持青年及网生导演，推出筷子兄弟、叫兽易小星、卢正雨、五百、王伟等数十位优秀导演，被媒体誉为“中国互联网自制剧之父”。2012年，策划、监制《美好2012》之“大师微电影”，该项目持续六年共计邀请23位亚洲顶级世界导演如蔡明亮、吴念真、马克马尔巴夫、阿彼察邦、姜帝圭、许鞍华、贾樟柯等共计推出6季24部微电影，在国际上斩获各种奖项并在网络推出，极大的提升了“微电影”的世界认知。

卢梵溪是互联网第一批短视频业务的开拓者，2014年起，卢梵溪创建并领导优酷PGC团队：合享文化，定义并引进了PGC\MCN\分账模式，一年内独家签约全网92%以上PGC内容，扶持了一批头部短视频内容账号代表，打造《暴走大事件》、《罗辑思维》、《日食记》、《一席》、《关爱八卦成长协会》等系列PGC内容，并推动短视频、MCN的资本化实践，持续奠定并巩固优酷土豆集团在这一领域的领先地位及第一代PGC的可持续发展。

此外，还开辟了内容+音乐的创新营销模式，并领导团队成功打造《小苹果》、《老男孩》、《父亲》、《夜空中最亮的星》等传唱度极高的作品，将《小苹果》一歌推广为“国民神曲”。

在优酷土豆近七年后，卢梵溪宣布在2015年7月离职并加入经纬中国成为“入驻企业家”（Entrepreneur In Residence），参与多起文娱赛道的投资，同年创立壹酷文化（后改名为五元文化）及弧光联盟，专注对青年导演的扶植，让网生内容朝着工业化时代发展，推出了《灭罪师》、《画江湖之不良人》、《白夜追凶》等作品。

​2017年，卢梵溪创立兔子洞文化传媒并任耐飞影视联席CEO，专注打造Z世代精品付费内容，卢梵溪带领开发的分账剧、网络电影代表作品多次获得年度票房冠军、年度口碑第一。制作发行《等到烟暖雨收》、《悍城》、《满满喜欢你》、《你好火焰蓝》、《大侠卢小鱼》等网剧，网络电影《兴安岭猎人传说》、《奇袭地道战》、《树上有个好地方》等多部作品，其中《等到烟暖雨收》获得爱奇艺合作者大会年度最佳制作奖及2018年分账剧票房冠军；《绝世千金》获得2019爱奇艺年度分账剧冠军，《兴安岭猎人传说》获得2021年网络电影年度票房冠军、腾讯在线视频金鹅荣誉网络电影之夜，年度创新、年度观众喜爱、年度会员挚爱三项大奖；获得第4届初心榜荣誉盛典，年度影响力网络电影奖。《树上有个好地方》以豆瓣8.2成为网络电影史上最高口碑作品，在此期间，耐飞参与投资和宣传了《平原上的夏洛克》、《二代妖精》、《特警队》等院线电影，制作吴京徐峥等12位著名电影人纪录片《逐影》。2020年，网络剧《你好火焰蓝》、《绝世千金》等。网络电影《树上有个好地方》获得豆瓣8.2评分，网络电影史上口碑排名第一。次年，监制网络电影《兴安岭猎人传说》，获得2021年度网络电影票房冠军，腾讯在线视频金鹅荣誉网络电影之夜，年度创新类网络电影、年度观众喜爱网络电影、年度会员挚爱网络电影三项大奖；获得第4届初心榜荣誉盛典，年度影响力网络电影奖。

从卢梵溪团队负责的《三悦》向前回顾，2020年，《风犬少年的天空》推开B站做剧集出品的大门，也奠定了B站剧集年轻化、精品化的基本风格。此后B站出品的剧，包括《突如其来的假期》《正义的算法》在内，在人设、台词、故事设定等创作上贴合年轻人；情节紧凑，集数少，拍摄讲究，有电影质感。未来B站出品的剧集还将诞生多少惊喜，让我们拭目以待。